日前，第二届中国游乐业发展高峰论坛举行。游乐业在我国的发展虽然只有短短的20多年的时间，但已经建立了扎实的产业基础，面对未来巨大的潜在市场，中国的游乐业如何在全球竞争中赢得主动?专家学者们表示，将科技创新、民族原创融入到游乐设备制造之中，才能推动这一产业做大做强。市委常委、宣传部部长丘树宏，副市长冯煜荣与会。
设备从“脸”到“心”多姓“洋”
我国的游戏游艺机厂商仍多以代工生产为主，拥有自主知识产权的产品所占比重仅为20%。
“走进电子游戏厅或游乐场，我们不难发现，屏幕上闪动的大多是金头发、白皮肤的外国卡通形象，游戏内容也大都取自国外的动漫作品，就连游戏游艺机的文字标识也都以外文为主，中国元素难觅其踪，这不禁让人叹息。”文化部文化市场司副司长张新建在论坛上表示，我国的游乐设备从“脸”到“心”多姓“洋”，让人感慨。
张新建表示，虽然我国目前涌现出了一些具备一定自主研发能力的生产企业，但从总体看，我国的游戏游艺机厂商仍多以代工生产为主，拥有自主知识产权的产品所占比重仅为20%，缺乏在国际上叫得响的“中国品牌”。中科院微电子研究所研究员程亚奇表示，DSP(数字信号处理器)为游乐设备提供了广阔的发展空间，但是通过调研中山的游戏游艺装备制造企业发现，此行业DSP产品主要用在音频、视频信号处理方面，目前主要使用美国TI公司的芯片，二次开发较弱，软件多以外购为主，企业产品的更多附加值有待深度开发。
除了设备制造这一“硬件”的核心技术大多需要从国外引进外，在游戏产品的内容提供这一“软件”方面，游戏产品提供商也陷入了“千篇一律”的怪圈。广东宇航鼠动漫有限公司总经理郑帅表示，目前网络游戏市场的产品类型比较单一，同质化比较严重。“抛开设计理念与技术实力的差距不谈，本土游戏尤其是网络游戏现在仍然深陷于由欧美网游、日韩网游所奠定的血腥暴力、魔幻奇侠的主流网游格局中。这种‘主流网游’的刻板形象不但影响并制约着本土游戏的发展，更阻碍了本土游戏形成自己的风格特色。”郑帅表示，本土游戏多是在博大精深的中国文化上做文章，从上古的神话故事到近代的演义传说，一次次被搬进游戏中，然而重复出现的情景任务以及再熟悉不过的背景故事，使很多玩家逐渐丧失了新鲜感。
游乐设备要坚持自主创新
在自主研发的道路上，要创立适合行业发展的品牌，满足市场的实际需求。
中山市文化广电新闻出版局局长郑集思表示，自主创新和民族原创是游戏游艺产业发展的生命之源，但经多年发展仍不尽如人意。其中原因有企业意识的不足，但也与政策没有开放有关。由于没有宽松的环境，“企业对未来发展没有明确的预期，缺乏长期发展的信心，难免目光短浅，缺乏长期发展的战略规划，不敢大投入于技术开发和内容创意上。”
如何让游乐设备具有更多的“民族原创”?中国游艺机游乐园协会副会长、北京实宝来游乐设备有限公司总经理毕建宾表示，在自主研发的道路上，要创立适合行业发展的品牌，满足市场的实际需求。他认为，开发模式有两种。“一是生产企业派出各类技术人才到世界各地考察，通过对游乐业产品旋转伴着惊险、安全连着刺激、恐怖含着乐趣等特征的体会，从中产生创意灵感，再将灵感和智慧相结合，开发新的产品。二是技术引进与技术合作相结合。”
毕建宾以实宝来公司的发展为例，从1990年开始，公司在全世界同行业中寻求技术合作以及技术引进。经过5年漫长的洽谈，1995年公司成功从美国引进5项产品，接着从日本、瑞士、德国、荷兰、意大利等地相继引进了先进的设备和技术。有的国外公司专门派驻工程技术人员到实宝来培训人员，输送技术，通过吸收国际先进的技术和理念，通过技术合作，公司技术水品得到了提升，研制出一批高科技游乐产品。“国外的游乐业发展得早和成熟，我们必然有一个学习他们的过程，但最终要靠企业自强不息，自主研发，提高核心竞争力。”毕建宾表示。
郑帅则表示，国产游戏体现民族精神的比较少，以民族情结为标识值得探索。但是，这类游戏最后能否达到预期的目标，关键要看年轻人的接受程度，所以网游产品的内容创新要在强调游戏教育功能的同时也不能弱化游戏本身的娱乐性。广东宇航鼠动漫有限公司设计的“宇航鼠”获得了市场的认可，是因为它具有新潮的科技知识和独特的流行文化基因，并且有先进的“宇航热”作支撑。“动漫产业和游戏动漫产业是一体的，有相同的受众人群。两者既可以平行互进，也可以相互交叉，两者可以利用自身优势，相互合作，在娱乐业里共创双赢。”郑帅认为，应该做好科幻动漫原创作品，为科幻游戏提供好的母本。
创新模式发展主题乐园经营
除了上游的技术研发、软件开发环节外，下游的主题乐园经营场所环节也是深化产业内涵的重要环节。
“一个行业能否发展壮大，一定要看它是否具备完整的产业链。”中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华表示，目前，中山市的游戏游艺产业发展偏重于设备制造和小型游乐场所经营的局面，如何扩展产业外延，除了上游的技术研发、软件开发环节外，下游的主题乐园经营场所环节也是深化产业内涵的重要环节。
中山市副市长冯煜荣表示，实践证明，游戏游艺生产企业通过主题乐园的经营，可以直接地了解市场需要，有的放矢地开发适应市场的产品，游戏游乐场所也可以成为企业展示新产品的窗口和检验产品质量的试验场，两者互为促进，推动生产企业和游乐场发展壮大。另外一方面，企业用自己生产的设备运行经营场所，便于产品更新换代，降低投资风险。
目前，中山市正在依托厂企资源，探索“研发生产销售终端市场一条龙”的产业发展新模式。冯煜荣介绍，我市世宇、金龙两家企业被文化部定为配合试点工作的生产厂家。为此，依托两家厂企的生产资源和产品资源，发挥企业的品牌、资金、技术、商誉等方面的优势，鼓励厂家从生产领域步入游艺娱乐市场经营领域，走加盟连锁、连锁经营、配套经营之路，实行生产销售终端场所一条龙的经营，探索推行大型商业项目配套经营、规模化单体综合门店经营、镇区连锁门店直营、连锁主题项目经营等经营模式，促进品牌厂企运用优质的产品占领市场，有效深化游乐市场的发展。
