“蚂蚁王国怎么关门了，孩子还蛮喜欢去玩的。”这两天，扬州的不少家长都在议论，扬州最大的室内儿童乐园怎么如此“短命”。走访扬州各家商业综合体后发现，基本每个综合体都会有室内儿童乐园，在人人都在谈论儿童业态、购物中心一窝蜂扎堆上马的“跟风潮”中，儿童乐园却大多赚吆喝不赚银子。“儿童业态”是否也在陷入同质化的“怪圈”？人气背后如何“玩”出业绩？
事件：最大室内儿童乐园难逃“短命”魔咒
“‘蚂蚁王国’怎么关门了？”昨天下午，来到绿地缤纷城二楼，“蚂蚁王国”门前的门帘已经拉上，上面张贴了关门公告和退卡事宜。前来办理退卡的叶女士告诉记者，“这个地方是扬州最大最新的室内儿童乐园，孩子很喜欢的，没想到突然就关了。”
“蚂蚁王国”扬州店的相关负责人告诉记者，他们是全国连锁店，作出关店这个决定也是非常艰难，不过店内已经入不敷出，实在是难以维系下去，“我们的儿童乐园面积很大，是扬州最大的室内儿童乐园，总共有3600平方米，一个月各类支出就要花到20多万，再算上人员工资更加多。”
追问：儿童乐园为何只赚吆喝不赚银子？
记者走访扬州市区几家商业综合体发现，扬州的每一个综合体基本都有与儿童体验馆类似的室内儿童乐园，但是项目基本一样，都是“碰碰车”、“海盗船”等类似的项目，同质化现象严重，这也就意味着回头客的减少。业内人士分析，“同质化竞争”最可能带来的就是“只赚眼球不赚钱”的尴尬局面。
“从实际看来，有儿童乐园的商业体验业态，消费者停留的时间会比较长，往往可以给卖场带来‘全家消费’的效果，但是这种消费方式难以复制，因为我们扬州的儿童业态的吸引力还不够，再加上儿童乐园投资大，后期维护等需要费用太大，往往难以维系下去从而‘短命’。”
建议：平衡孩子的教育和娱乐
如何让儿童业态在扬州“落地生根”，挖掘扬州家庭的巨大消费潜力？“儿童业态需要整合进教育、商业、消费、家长成长课堂等内容，这是未来的挑战，也是大的机遇。”业内人士建议。
记者在采访中了解到，尽管扬州的一部分室内儿童乐园难逃“短命”的结局，但是还有许多商场继续“前赴后继”。“我们马上准备把力宝广场的第二层全部打造成一个大的儿童体验中心，我们引进了国外的儿童项目，还会结合很多与儿童有关的项目。”力宝广场企划部经理介绍，以此为特色，希望能够“叫好叫座”。
小编观点：室内儿童乐园已成为购物中心、商场的标配，并成为其引流不可缺少的项目，逛街、吃饭、带小孩去儿童乐园，当下已成为家庭出行的标准流程，这说明儿童乐园的需求依然是旺盛的。但如何让儿童乐园即赚吆喝又赚银子呢？不妨从两方面着手，第一，联合儿童教育、儿童餐饮等黄金产业来做，行业人都知道，目前室内儿童乐园在星期一至星期五的客源问题上依然没有好的解决方式，这也成为当下儿童乐园发展的一个瓶颈，而儿童教育、儿童餐饮等业态最不缺的就是客源；第二，苦修“内功”，室内儿童乐园项目差异化是一方面，但更重要还是室内儿童乐园的运营管理，迪士尼乐园之所以能成为全球最成功的儿童主题乐园，与它的运营管理是分不开的，有兴趣的朋友，不妨看看《迪士尼乐园对室内儿童乐园运营管理的启示》，或许能从其中收获一二。
