VR，全称Virtual Reality，即虚拟现实，是利用运算平台模拟产生三维的虚拟世界，让使用者脱离现实世界，及时、没有限制地感知虚拟空间内的事物。对于科技界来说，VR并不是什么新鲜事物，但去年借着Oculus被收购的东风，国内的VR市场也逐渐“高烧”起来。
虚拟革命的光年
业内人士认为，2016年虚拟现实（VR）有望迎来小爆发；预计到 2020年，全球头戴VR设备年销量将达4000万台左右，市场规模约400亿美元，加上内容服务和企业级应用，市场容量超过千亿美元。无限的想象和巨大的市场，使得VR成为近年来被热炒的概念之一，新平台的出现意味着新的机会，谁都可能成为新平台的霸主。
无论是巨头还是创业者都在VR领域进行布局，投资者更是趋之若鹜！VR这个行业是少数几个还没有商业化——甚至还没有成熟产品面世，很多VR产品都还在开发过程中，就已经火热得一塌糊涂的行业——你或许很难在其他领域看到如此奇葩的现象。但消费者却只能被动的听着开发者、巨头、媒体叫好，却没有办法买到一款真正意义的VR产品或体验到一款好的VR作品。到现在为止，市场上的VR产品大都差强人意，VR行业的领头羊，例如Oculus、Sony、HTC、三星、微软等大厂都迟迟没有推出面向消费者的正式版VR产品。
当国际上还在为VR游戏尚未成熟而苦恼时，从2014年开始国内已经成功探索出一条借助尚不成熟的VR游戏来谋取利益的商业模式——VR线下体验店,即9DVR体验馆，或者有更形象的叫法——蛋壳。
因为VR的特点决定了它很难通过文字、图片、视频方式来表达，这使得VR产品难以利用传统媒体和新媒体来帮助推广。VR唯一的推广方式就是亲身体验，耳听为虚，眼见为实——还得是带着VR头显设备来看才能真正体会到VR的魅力。不管你怎么瞧不上这种“小儿科”的高科技，但现实就是，无论国内还是国外，大大小小的游戏展、科技展，最多人排队体验的展区一定是“虚拟现实专区”。数据预测，国内9DVR体验馆现在已经超过1500家，预计年底会增加至2000家。这是一个惊人的数字，它已经足够证明一个新商业形态的存在。
澎湃激越的国内市场
9DVR体验馆借助VR游戏Demo、体验式内容，通过Oculus或国内乐相科技、3Glasses的头显设备，大众用户第一次体验到了VR所带来的新奇感受，并愿意为此支付每次20-30元的费用。这一收费标准给VR线下体验店带来了不菲的收入，单位面积营业收益超过了传统的电玩厅。
目前，国内9DVR体验馆市场态势如下：
1、国内一二线主要商业场所大都出现VR线下设备，有的独立成店，有的出现在已有的电玩厅、儿童娱乐场、电影院等。
2、国内几家财大气粗的公司正在采取侵略式的圈地做法，将大量具有人流量的商业场所纳入到自己的势力范围，甚至不惜采取“免费铺货”的方式。这种手段甚至发展到以省为单位来垄断的地步。
3、线下娱乐设备商日趋饱和，动感座椅超过30家，价格竞争激烈，少数厂商“免费铺货”的做法更会极大打击其他设备商的生存空间——即使有新的高端/差异化设备出来，也难以抵挡圈地威胁。受此影响，一些设备商已有从B端转向C端市场的打算和动作。
4、与线下娱乐设备成熟度较高相对应的，VR内容与VR头显并不足够成熟，换言之，能让用户获得的VR体验并未达到应有高度，严苛的观点甚至认为目前线下体验店的VR内容尚未达到及格线。
9DVR体验馆很像以前火爆到城镇、乡村的4D、5D体验店，但这些体验店最终大都生存不良。刚推出之时，这类4D、5D体验店在节日里火爆到需要排队，但过了几个月门庭罕见人迹，体验店也随之消失了。归根结底，还是内容欠缺、内容同质化、高品质内容不足，并且短片的体验模式单一。不过，我们不能否认9DVR体验馆带来的观影、游戏互动体验是4D、5D体验店不能比的，而且9DVR体验馆也刚起步，不少企业凭借着强大的技术优势和独到的市场策略，推出了丰富多彩的9DVR产品。
《极限视界》——佳玛娱乐科技有限公司
《9DVR极限视界》
1、《9DVR极限视界》9D虚拟现实影院是佳玛首度推出的高科技新产品，注册专利号：2015303274564；
2、利用先进科技模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供体验者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟；
3、只要戴上虚拟现实眼镜，就可以实现360度全景观看。独立运动的座椅与影片的运动轨迹同步一致，给观众一个沉浸式的互动体 验；
4、佳玛的9D虚拟现实眼镜分别有Oculus和3Glasses两种，125°的仿生视场角，1080P双眼独立高清分辨率，可给体验者带来全方位无死角畅游虚拟世界的独特享受；
5、目前，佳玛配有15部的9D电影，其中有刺激的、卡通的、恐怖的等各种类型的影片；
6、钢铁侠般的造型外观，非常吸引观众的眼球，外观颜色也可根据消费者的要求而变化。
《第一现场9D VR体验馆》——乐创控股（香港）有限公司
1、高性价比独家体验，抢先体验最新科技的神秘魅力，独家感受虚拟现实带来的全新体验；
2、原创版权虚拟电影，独立团队优质原创，海量资源任君选择，每月奉送惊喜不断；
3、唯一接入社交功能，用户可实现联机竞赛，实况视频分享到场外，吸引路人驻足，实现人气高效聚合，培育潜力消费群体；
4、满足即时娱乐需求，最小仅需8平米空间，极致灵活的9D遍布商场社区、公园景点、学校周边、影院K房、机场车站、网吧酒吧；
5、6大核心优势：玩法更新颖 ，回报更迅速，利润更持久 、
投资更简单、运营更高效、服务更即时。
《银河幻影®VR飞行影院》——深圳市精敏数字机器有限公司
1、全球首创独一无二的专利产品，遥遥领先同业；
2、三大顶尖技术：尖端航空动感仿真技术、智能控制技术，虚拟现实；
4、无比安全、极度逼真的360度全景互动沉浸式的神奇娱乐体验；
5、游玩内容丰富多彩，满足各年龄层次体验者的探索、求知、好奇、科普、娱乐等游玩需求；
《9D太空虚拟现实体验馆》深圳市一品红游乐科技有限公司
1、一种让宇宙飞行员都害怕的体验设备，1秒钟开始尖叫！
2、丰富多样的游戏体验：有高空刺激的跳楼机、有让你飞跃500米高度的大摆锤、有俯瞰世界的太空体验等；
3、引进德国全新技术，超越所有的动感设备；
4、本设备室内、露天都可以使用。
