越来越有“童趣” 孩子的钱比女人钱更好赚？

　　广州的购物中心越来越有童趣了。珠江新城太阳新天地广场的炫幻泡泡乐园开业，以泡泡为主题，乐园飘着泡泡和雪花，还有锻炼孩子平衡能力的设施；广州最大孕婴童主题商城“孩子王”上月落户西城都荟，内有各种免费亲子互动活动和宝宝课堂；天河某广场引进儿童数位互动乐园，孩子进行合作、探索、分工、绘画；乐峰广场也从儿童智力开发方向着手发展儿童业态，美吉姆、英孚幼儿和乐高体验馆等吸引了附近大批社区家庭客。

　　近日有报道称“儿童业态成为内地购物中心的四大支柱之一”，并认为“儿童领域或将很快超过快时尚”。其他三大支柱分别是餐饮、娱乐和快速消费。抓住儿童成为留住家庭客的“有效法宝”，家长的钱比女人钱容易赚得多！购物中心洞察其中商机，尽管儿童业态为购物中心贡献的铺租微乎其微，但仍然大热跑出，购物中心争相提升场内儿童业态的比例。不同于过往纯粹玩乐的性质，今年购物中心有意识地让儿童业态朝智力开发方向发展，是现在购物中心在发展儿童业态上的“共识”。

　　新现象

　　智力开发成儿童业态主流

　　今年广州的购物中心纷纷加大儿童业态的比重——在西城都荟和乐峰广场，儿童业态经营面积占比至少13%；太阳新天地引进炫幻泡泡乐园，其中有太空漫步逍遥车、保卫潜艇、逃离恐龙岛和吐泡泡小火车等游乐设施；时尚天河场内设免费儿童游乐场，中区展厅开放稻草人农庄，将与教育机构联合开设儿童盆栽DIY项目。儿童业态已不仅是购物中心的“标配”，甚至成为开拓重点之一，大连万达集团就表示计划建立一家控股企业以加速向儿童领域扩张。

　　购物中心在儿童业态领域着重于智力开发。一家国际英语幼儿培训机构正进行体验展示，外教又蹦又跳，结合动画游戏教孩子学cat、dog、bird和fish；有声读物专区前，孩子们拿着动物点读笔津津有味看书；在某商场，孩子们在乐高专区堆砌积木，或学习做蛋糕、做灯笼。高德汇奥体店还有儿童舞台剧角色扮演等体验。

　　RET睿意德中国商业地产研究中心近日发布的《儿童业态研究报告》显示，全国儿童业态商业总面积在过去五年增长538.8%，儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市场规模预测将达到115.25亿元。

　　在商言商

　　开拓教育板块 更易打开家长荷包

　　“儿童业态有家庭捆绑式消费的潜力，能将客流引进商场，增强消费者的黏性。” 乐峰广场总经理王俊标表示，目前儿童消费在家庭消费支出中的占比在35%以上，高则达54%。在我国，儿童是一个家庭的中心，家长愿意为孩子掏钱。儿童业态的体验性内容恰恰能弥补传统百货的不足，正是购物中心应对网络冲击的一大“法宝”，也是很好的出路。时尚天河运营总监闻先生持同样观点：购物中心开始花心思在儿童身上投入资源。

　　王俊标认为，在儿童业态中教育板块最有市场也最有潜力。侧重儿童智力开发的教育项目以及才艺培训项目，这二者相比普通的儿童游乐设施更具有持续性，商家看中家长“望子成龙”心切产生的商机。“这部分商家对商场租金的承受能力相对较强。”

　　儿童乐园在游乐设施上朝着开发智力方向设计。炫幻泡泡乐园项目负责人潘晓敏告诉记者，儿童在7岁前是发展感觉统合能力的最佳时期，乐园里太空逍遥漫步车就能很好锻炼小朋友的平衡能力。最新引进的9D影院基于小朋友的神经需要，引导对感觉刺激作适当反应的训练，其目的不在于增强运动技能，而是改善脑处理感觉资讯与组织并构成感觉资讯的方法，正确的概念是脑功能的神经功能。

　　家长反馈

　　为了孩子 每周商场报到

　　“我就这样拿出一两万给我家宝贝报名上培训班了。”白领妈妈Lily表示，商场是他们一家大小周末的定点去处，以前只是一个月去一次，纯粹带小宝宝去玩沙子和游乐设施，现在每周都去培训班“报到”。她看中这家幼儿英语培训机构有趣的学习方式，能够让宝宝在玩耍游戏中不知不觉掌握简单英语。

　　另一位家有1岁女宝宝的外企白领李女士，夫妻俩每周也必到家附近的购物中心“报到”，因为半年前报了早教班，同样花费上万。周末早上上完课，一家人常常在商场逛一会儿，中午吃个饭后再回家午觉。记者发现，对于这部分家有小宝的家庭客来说，最吸引他们的就是商场中的幼儿教育培训项目，逐渐培养其每周必去的消费习惯。

　　也有家长表示，购物中心的商业氛围太浓郁，担心hold不住孩子。有的孩子一见到喜欢的玩具或食物就赖着不走，心软的家长就要掏荷包。“商业广告也比较多，太丰富的物质世界对成长不利。”另一位妈妈Lynn这样说。

　　专家观点

　　也有专家指出，当儿童业态高度发展时，将朝着细致和专业化方向走。