端午小长假已经结束，2015年的端午节遇上父亲节，小长假在旅游方面又会擦出什么样的火花？同程旅游近日发布《2015端午小长假出游盘点报告》，报告显示受端午遇上父亲节影响，多主题叠加，旅游需求集中释放，出游人次同比去年达到了120%的增长；亲子游、家庭出游为主要方式；旅游方式以短线自助游为主，周边游受欢迎；短途出境热，同比4倍增长，日本成最热门目的地。
一、旅游特征总结
多主题叠加，旅游需求集中释放
今年端午节恰逢父亲节，高考季、毕业季的学生大军也加入出游行列，旅游市场出现父母游、毕业游、避暑游等多主题叠加现象。市民出游意愿高于往年，出游需求在上半年最后一个小长假得到释放。一些在“六一”儿童节未能陪伴孩子尽情玩耍的家庭，选择在端午节外出游玩，主题乐园类、亲子类产品受到欢迎，广州长隆、欢乐谷等景区人气爆棚。
报告中的数据显示，今年端午小长假旅游市场比往年更为火爆，出游人次同比去年达到了120%的增长。
为满足游客端午小长假出游需求，同程旅游在6月1日开启的“616周年庆”活动也推出了门票、酒店、周边游、国内游、出境游、邮轮等全线产品的重磅优惠活动。至端午小长假结束，同程旅游“616周年庆”活动通过现金红包、精选爆款、签到有礼、疯狂砍价等多种让利模式，吸引了千万会员的参与，惠及游客数千万人次。其中端午期间的产品预订最为火爆，订单量占比近6成。
旅游主题以家庭出游、亲子游为主
今年的端午假期和西方的父亲节以及我国农历夏至日重合，体现亲情、孝心的亲子游、家庭团聚游等在这个端午节大受欢迎。出游家庭多选择山水田园类景区和“乡村游”等老少皆宜又适宜休闲的景区点，以采摘西瓜、荔枝、杨梅等时令水果、品尝有机农家菜为主要方式，全家团聚，其乐融融。虽然端午节并不在高速路免费通行范围之内， 然而，不少家庭依旧选择了便捷、自由的自驾游。在气温较高的南方，很多刚刚结束高考的学生和平时工作压力较大的青年白领都选择了比较刺激的漂流等水上游乐项目为自己减压。报告中的数据显示，以家庭为单位的出游人群占比近6成，其中以3-4人的家庭组合最为常见。
数据还显示，家庭出游中，孩子年龄在2岁至12岁之间的亲子游组合占到近一半的比例。同程旅游专家分析，端午小长假作为暑期旅游旺季的过渡和预热，亲子游的火爆也预示着其将成为暑期旅游市场的新风向，成为各家在线旅游企业暑期争夺的重点之一。
端午小长假，各地景区出现爆棚现象。报告中的数据显示，景区出游人次同比去年有翻倍增长。并且由于父母游升温，亲水避暑、自然山水、古镇祈福等主题最受家庭群体欢迎；由于儿童乐园、亲子游火爆、水世界、主题游乐园、动物世界、海底世界等适合孩子游玩的主题景区也成为端午小长假的最热点。
报告中对出游主题的热度调查显示，由于天气炎热，亲水、避暑、漂流主题景区最受欢迎，山泉避暑游、海滨清凉游等避暑游提前走热，传统热门主题乐园热度不减，民俗游成为端午出游新热点。
从报告中的数据来看，同程旅游“快乐童心”亲子游系列产品表现抢眼，占据端午节亲子游产品预订量的4成以上。
“6.1”前后，同程旅游上线了主题为“超级小船长”的亲子游邮轮促销活动。报告中的数据表明，同程旅游针对邮轮亲子游市场的深耕无疑卓有成效。端午小长假期间同程旅游邮轮预订领跑业内，同比增长近5倍，其中18岁以下的未成年人占比23%，有近7成的人预订了家庭房。福冈、长崎、冲绳是最受欢迎的邮轮目的地。
据悉，为满足暑期旺盛的亲子游邮轮需求，目前同程旅游已陆续上线了“小小航海家”和“海上亲子夏令营”产品。往年市场上相对稀缺的暑期家庭房，同程邮轮也准备了充足的库存，完全可以满足所有家庭亲子游用户的预订需求。
旅游方式以短线自助游为主，周边游受欢迎
在出游形式的选择上，报告中的数据显示，超过9成游客选择自助游、半自助游的形式出游，自助游占比进一步上涨，呈现出游客对出游行程自由度、个性化的需求特征。
受制于端午放假天数较少，2至3天行程的周边游依然是这个小长假的出行首选。报告中的数据显示，周边游仍然是端午小长假的主流出游方式，订单占比近6成。同程旅游仍然在周边游细分市场上稳定保持了第一的领先优势，同比去年同期周边游出游人次增长超过3倍。
而随着端午小长假的深入人心，传统的民俗项目正在重新得到认可，民俗主题周边游成为今年端午小长假中新的亮点。据悉，同程旅游在端午节期间推出了上百场城市周边亲子游端午节主题活动，包粽子、做香囊、制作龙舟花灯等传统民俗文化项目被融入到周边亲子游产品，如杭州千岛湖99之旅、顺德长鹿农庄/广州长隆水上乐园的DIY粽子亲子活动、常熟尚湖的端午文化节，都受到了游客青睐。
旅游人群以80后、90后为主
报告分析，自助游的增长得益于80后、90后日渐成为出游主力，他们在今年端午小长假的出游人群中占到75%的比例。相较于中老年人群，他们拥有更为丰富的旅游经验，可以熟练使用互联网获得出游攻略和资讯，有能力独立完成出游的行程安排。
值得一提的是，端午节出游人群中90后占比获得了快速提高，达到近3成比例，同比去年的15%几乎是翻倍增长。因毕业季的到来，90后在端午出游中所扮演的重要角色，也使其在暑期旅游市场的推动中成为不可忽视的群体。
出境游以短途出境为主，同比4倍增长
小长假、毕业季、父亲节，汇率低、易签证等多重利好因素也带动了出境游的强势增长。报告数据显示，端午期间出境游获得了同比4倍的增长，其中日本、港澳、东南亚等短线出境线路以及海岛游产品预订火爆，日本成最热门的出境目的地。
据悉，端午节前同程旅游即推出了端午出行、毕业旅行、游学天下的出境游主题线路和产品。端午期间，随着赴日游趋于便捷化，日本成为毕业游、亲子游的首选出境目的地；毕业季“游学+游玩”主题突出，澳大利亚、美国长线出境游产品也表现不俗，“澳大利亚12日游”、“美国东西海岸+波士顿14天名校游”都是其中的热门线路；海岛游热度不减，新增巴厘岛免签，对游客而言海岛游成为了更简单的享受型度假方式。
报告同时对端午节出境游的十大目的地做出了排名，分别是：日本、港澳、泰国、巴厘岛、新加坡、长滩岛、马尔代夫、法国、美国、瑞士。
预定方式以无线客户端预订为主，占比近8成
报告中的数据显示，在端午小长假预订渠道选择上，在线预订的订单近8成（79.9%）来自无线客户端（含手机客户端和其他移动客户端），无线客户端已成为游客出游主流的预订渠道，其次为官网和400电话预订。
报告分析，无线客户端预订渠道的日益普及，一方面原因是很多特惠旅游产品均为无线客户端专享；另一方面则是得益于高度依赖移动互联网的80后、90后群体日渐成为出游主力。
二、2015端午小长假国内十大热门旅游城市出炉
报告对小长假期间国内的旅游城市做出了热度排名，排名为：厦门、上海、北京、广州、三亚、苏州、丽江、大连、昆明、南京。其中小清新厦门居于首位，三亚、大连等海滨旅游城市以及丽江、昆明等西南避暑胜地均上榜。调查显示，二三线城市已成为增长新引擎，出游市民人数增长最快的十大城市中，7个是二三线城市，其中昆明、合肥、贵阳出行人数增长最快。
三、端午节市场数据盘点
端午3天小长假，北京市160多家主要景区接待游客400万人次，其中自然山水型景区接待44.8万人次，同比增长16.2%，涨幅最高。据北京市旅游委相关统计数据显示，乡村旅游接待游客15.5万人次，端午假期近郊游、乡村游以及自驾游成为主力。
端午小长假石家庄机场运送旅客4.2万人次，与去年相比略有增长，空铁联运日均客流量在600人以上，客流量继续保持平稳态势。
上海小长假首日，上海两大机场出入境旅客达10.1万人次，同比增长29.75%；其中中国公民出入境总人数达6.1万人次，同比高增长40.5%，占上海两机场出入境人员总数的60.56%，较去年同期提高近5pp；共有出入境航班614架次，同比去年增加17.18%。
端午小长假，山东省济南市共接待游客217.3万人次，比去年同期上涨8.1%，实现旅游总收入19.5亿元，比去年同期上涨12.2%。从青岛市旅游局获悉，端午小长假期间青岛市共计接待游客242.5万人次，同比增长10.2%，实现旅游综合收入54.7亿元，同比增长15.7%。天气晴好，崂山三日累计接待游客52776人次，同比大增81.4%。烟台市共接待游客100.28万人次，实现旅游消费总额11.12亿元，同比分别增长9%、13.5%。
重庆市旅游局发布消息显示，端午小长假三天，重庆市共迎接国内外游客647.16万人次，同比增长12.54%；实现旅游收入26.97亿元，同比增长13.13%。
据天津市旅游局统计，三天假期全市共接待中外游客150.79万人次，同比增长7.4%；旅游总收入6.63亿元，同比增长15.3%。
据统计，湖北省26个重点旅游景区全天接待游客28.14万人次，旅游收入2154.86万元。湖北省共发送旅客60万人，同比增长13%，再次刷新“端午”小长假单日发送量最高峰。
