近年来室内儿童乐园可谓成了商场的标配，这些原本目的在于帮助购物人群照看孩子的室内儿童乐园发展迅猛，已然成为孩子们专属的玩乐消费场所。尤其是在烈日炎炎的暑期中，家长们更是偏好于带着孩子来此游乐，龙岩市各大商场室内儿童游乐场呈现一派火爆的场面。
暑期孩子扎堆在商场
暑假刚开始，在家里闷得无聊，很多孩子们被家长带到了商场儿童乐园。在我市一商场经营儿童乐园的赖先生表示：“从早上10点商场开门开始，进来的人流大都以家庭组合为主，有的是老人带着小孩，有的是爸爸妈妈带小孩，一玩就是大半天，消费也明显以家庭为主。”
而随着家长和孩子们对于商场室内儿童游乐场所的要求越来越高，很多有条件的商场都在对室内儿童游乐园进行升级，场地上、设备上都不断丰富。甚至不少新建的大型商场、购物中心专门划出大面积的场地来专门经营室内游乐场，当然同时也开始收费。如今，商场室内儿童乐园已不再是提供照看孩子服务的区域，而是儿童消费的经营场所。商家们不仅仅是从儿童乐园上赚钱，同时也通过专业儿童乐园对孩子们的吸引，来带动整个商场的人气，拉动消费。在采访中，不少带孩子前来儿童乐园的家长表示，有时候自己并没有购物计划，本来只是带着孩子到商场室内儿童游乐场这儿来玩，但自己在商场内转一圈看到喜欢的或是便宜的商品也会买下来。
不过谈起商场里的儿童乐园，有些消费者感觉“既爱又恨”。 “孩子有地方玩当然好，但各大儿童乐园内都是电子转马、充气滑梯等项目，缺乏新意。”市民李女士说道。此外，也有不少家长对于儿童游乐园的收费模式颇有微词：“一些儿童游乐场单次游玩的价格超过50元，如果想要便宜，就要买年卡，但又玩不到次数，过期作废了很可惜。”市民吴女士曾经在我市某儿童乐园购买年卡，却没想到很快该儿童乐园就关门装修，装修好之后，孩子对儿童游乐场已经没什么兴趣了。
儿童游乐产业带动消费
“一个商场有了人流和人气，才能有下一步的盈利，人流是商场购物中心要营造的最为核心关键。”龙岩市一商场负责人丁丽华坦言，市内各大商场不惜划出空间引进或扩张儿童乐园，目的非常明确：儿童业态带动全家消费，以体验式消费对抗电商的冲击，“儿童乐园带来的消费联动包括了餐饮、超市、电影、KTV、衣服、玩具等，带来综合性消费收益。”不过，丁丽华也表示，儿童乐园主要作用是吸引客流，但这部分客流能否转变为消费，则与整个商场的布局、联动消费群体有关。
“带小朋友来商场，都会让她先在儿童乐园玩一会儿，再逛商场买些儿童产品，也为自己买衣服，之后到餐饮层吃大餐。”家长赖女士说，每次来商场儿童乐园，她的花费都在500元至1000元之间。
“儿童乐园目的是吸引客流，用体验式消费，是传统百货商场对抗电商的有力招数。”多位受访的业内人士表示，虽然很难用数据统计儿童乐园对整个商场、购物中心的具体贡献，但儿童乐园的“1(小朋友)+2(家长)”的效应为商场带来人流、拉动消费的能力毋庸置疑，特别是对于一些定位家庭目标消费群的大体量购物中心。
