步入2010年，新西兰电玩娱乐产业的发展却不如人们所期望的那样乐观，产业复苏迹象有所放缓。在新西兰，通常每年二月份都是电玩产业发展的艰难时期，而新西兰当地产业媒体“Coincascade's Gary Walker”的调查数据显示，2010年2月，当地电玩产业的表现甚至比去年同时期更糟糕。
但在此不容乐观的大环境下，依然存有少许令人欣慰的盈利产品。3D电影《阿凡达》的火爆热映，着实为游戏产业的视觉表现力找到了新方向，而以此为研发重心诞生的新游戏，如液晶显示屏抓物机“Wu Mar cranes”以及游艺机“Movie Star”都赢得不错的市场效益。此外，尽管受到家庭游戏发售的影响，但日本Namco公司的经典格斗系列——“铁拳6(Tekken 6)”依然以绝对优势赚到可观收益;照相贴纸机部分，随着新机种“Star Blitz Mini”的诞生以及将机台租售给家庭消费的新经营模式，也为此机台的经营增加不少收入。
但随着新西兰政府宣布，现有税率将由12.5%提高至15%后，很多业者对于现下产业的发展走向不看好，表示税率的提高对产业的复苏毫不帮助。
