小朋友们陆续放暑假了。夏日里，室外不是炎热难耐，就是雷雨倾盆，适合游玩的时间实在有限。于是不少家长就选择把孩子带到商场玩耍，各地的不少商场每到暑假就变成了儿童游乐园。
武汉：各种儿童游乐设施把孩子吸引到商场
随着暑假陆续到来，最近武汉各大商场里，孩子都成了主角，商场为他们配套的儿童业态，比例也是越来越高，多种亲子活动纷纷上演。武商广场征集儿童小画家在箱包上绘画；众圆广场把矮马等萌兽搬到商场；群光广场、销品茂等商场则新增了儿童攀爬网等室内游乐设施……效果都不错，商场里满是孩子们的欢声笑语。
记者发现，目前商场儿童业态中，除了传统零售外，体验游乐、早教、兴趣培训、动漫展、儿童剧、亲子游戏、运动乐园等形式多样，商场自动调整为“暑假模式”。商场人士也表示，以前儿童业态比例较低，以购物和餐饮为主，但今年暑假以来各商场明显都增加了儿童游乐的比例。
杭州：商场变身“儿童游乐园”
“儿童游乐”成为了杭城多家商场7月里的关键词，这些商场纷纷在面向孩子开放的体验式娱乐项目上出谋划策，将商场变成一个大型的室内儿童游乐园。
去年暑假，城西银泰城曾联动十余个儿童品牌组织了一场暑期夏令营，参与的孩子每天都需要上不同内容的课程，包括画画、游泳、野外生存技能培训等，不但让家长们觉得省心，同时也通过情景营销切切实实地拉动了客流，实现了商场淡季不淡的预期目标。
今年城西银泰城换了个玩法。“整个7月，我们一楼的大中庭将变成一个巨大的海洋球游乐场。”商场企划部的一位工作人员告诉记者：“一共有100万颗球，能装满5辆公交车，或是铺满整个足球场。”
据介绍，城西银泰城的大中庭一直都是商家特别“偏爱”的营销地推热点，尤其是周末，基本都会被品牌商包场做活动。一天的租场费用要7万元，一个月至少也有56万元的收入。不租拿来自己做活动，可见商场对暑期营销的重视程度。
同样想到海洋球点子的，还有城东的天虹购物中心。25万球的规模，7月1日正式开始。不过，海洋球也不是天虹的唯一暑假卖点。“每周我们会有一场攀岩大赛，还有商场寻宝、真人打地鼠、游园会、光电跑等，7月、8月基本上都排满了。”天虹的一位工作人员说。
无锡：购物中心化身亲子游乐园
暑假一到，无锡的各大购物中心就化身亲子游乐园。今夏，越来越多的购物中心将亲子活动、主题游乐设施纷纷请进来，争抢暑期经济的蛋糕。而暑期亲子业态，也已成为夏日淡季里商家的“吸粉”利器，除了带动人气外，商家也希望通过家庭消费，拉动整体业绩。
记者在太湖新城一家购物中心内却见到不少带着孩子来吃饭、玩乐的父母，商场里满是孩子们的欢声笑语。这家购物中心的门头以及中庭、电梯，都贴满了“缤纷游园会”的海报，随处可见憨态可掬、造型各异的大黄鸭，营造出浓浓的暑期童趣氛围。在另一家购物中心内，则推出了“欢乐奇妙之旅”的暑期活动，有真冰滑冰、角色扮演、冒险挑战等丰富多彩的活动，并出售优惠套票。还有一家新开的街区式商业广场则引进了全市面积最大的一家儿童游乐场，已于近日开出，多种情景式角色体验也吸引了很多孩子和家长，暑期还加推了多种亲子超值礼包。
目前，无锡的商场儿童业态中有体验游乐、早教、兴趣培训、动漫展、儿童剧、亲子游戏、运动乐园等多种形式。据一家购物中心的负责人介绍，前几年各大综合体引入的儿童业态还比较同质化，而且针对低龄孩子的比较多。但现在引入的很多都是国际同步热门青少年儿童游乐项目，体验性、参与度更强，年龄跨度也更大，基本满足了各个年龄层孩子的需求。
