动漫游戏作为文化产业中最具大众化气息的一个类别，在日美等国早已成为了拉动经济增长的动力引擎。但这一产业在中国还处于快速起步阶段，作为一个新兴市场，如何引导从业者快速进入市场?如何指导其向正确的方向发展，以及在这一市场现在遇到哪些问题?在11月12日举行的第五届文博会动漫游戏产业发展国际论坛上，政府、企业、学者围绕“创意·品牌·营销”进行了探讨。
政府 支持动漫游戏产业创造更大的价值空间
国家广电总局关于促进影视动漫发展的若干意见概括起来讲，就是坚持了一个中心、两个着力点。所谓坚持一个中心就是坚持以发展国产原创为中心，两个着力点，第一个着力点，注意形成完整的动漫游戏产业链;第二个着力点，国产原创的动漫产业要发挥主导作用。中国的动漫近6年来发生了急剧的变化，概括有十个方面的内容：
第一，国产动画的生产数量持续增长。2009年国产动画的产量突破17万分钟。第二，国产动画的艺术质量不断提高。第三，动画电影取得新的突破。第四，国产动画播出数量逐年上升。第五，我国动画播映实力不断加强。第六，国产动画产业基地的政策不断完善。第七，国产动画产业运营能力增强，改变了5年前境外动画片占据我国动画片播映市场和衍生产品市场的局面。第八，国产动画受到海外机构的青睐。第九，影视动漫交易日趋繁多。第十，政府服务管理体系不断完善，动漫扶持力度不断增强。
2009年北京文化创意产业实现增加值1497.7亿元，占全市GDP的12.6%，提前实现了北京市“十一五”期间文化创意产业占GDP 12%的目标。
动漫游戏产业是北京市文化创意产业的重要组成部分，也是国家文化产业振兴规划中确定的发展重点。北京先后出台了支持网络游戏产业和动漫游戏城的专项政策，建设一批与动漫游戏产业相关的集聚区。2009年6月，石景山、海淀和通州3个文化创意产业集聚区获得国家动漫产业基地的称号;2009年10月，北京市和文化部共建的中国动漫游戏城正式落户石景山，将成为生产、交易于一体，产业链完整的高水平产业园区。目前北京市动漫游戏产业呈现快速发展的态势，据统计资料显示，2009年网络游戏重点单位利润增加56.9%，北京动漫游戏的快速发展为市场主体创造了新的价值增长空间，为学术研究提出了新的课题，也为政府服务提出了新的挑战。
随着首钢今年年底的搬迁调整，在今年12月20日-30日之间，首钢涉钢部分将全部停产，而石景山的文化创意产业也形成了聚集效应，初步统计我们全区已经有2700多家文化创意产业的企业，其中网游动漫和数字媒体的企业就达到了700多家。2009年石景山的文化创意产业在GDP中的比重已经超过了10%。石景山区发展文化创意产业，特别是发展网游动漫产业有着非常好的基础，一个是区位优势，空间的距离被交通网络的发达消化掉。第二个就是环境优势，在产业规划当中，我们规划了文化创意、休闲娱乐、商务金融、高新技术、旅游会展五大产业，特别是文化创意产业将作为第一产业来扶持发展。第三个就是政策支持，在石景山的委办局设立了企业CRD绿卡，企业只要持这张绿卡到委办局办事，就一路通行。全国网游动漫公司前十名基本都已经落户到了石景山区，充分证明了这些企业家对石景山区文化创意产业前景看好。
企业 把握快速变化的动漫游戏产业特征
游戏产业是个变化很迅速的产业，例如当年很多企业做单机游戏，有金山、大宇等先行者，两年之后盛大和网易也开始涉足，很多人还在怀疑他们是否可以成功时，他们已经上市了。3年后，当网游道具收费兴起时，很多人又是一脸不信，但是紧随其后巨人发展起来了，完美时空也崛起了，搜狐畅游也起来了，3家公司全部得益于免费模式的发展。
因此游戏市场是个经常发展变化的市场，未来5-10年手机移动终端会成为最大的平台。如果互联网在5年能够占据老百姓的手持设备，每个人手里挥动一个互联网设备，市场将面临什么样的格局呢?很有可能最伟大的公司不是当年的软件公司，不是做信息搜索的公司，是一家专门提供快乐的公司，那个公司一定是一家游戏公司。无论在线游戏，还是今天的移动互联网，其实都有我们源源不断的支持获得的回报，都有我们敏锐发现市场变化带来的机会。
游戏是互联网很重要的部分。苹果商店的产品中，游戏下载占到了56%。游戏是无线互联网应用当中最核心的一个应用领域。 2009年，全球的手机游戏规模已经达到了近160亿美元的水平，占到了游戏市场总规模的接近1/3。国内手机游戏总产值只占到整个游戏市场的5%，为什么国内手机游戏的春天迟迟没有到来呢? 其中有这几个方面的问题，归纳起来为平台、标准和模式三方面。首先没有统一的平台。第二是没有一个统一的标准。第三是没有成熟的商业模式。但随着市场的发展，我也看到这三个方面在改进。例如在开发平台上，多点触屏，GPS、3D支持，都在逐步成为标配;标准方面，智能设备、互联网电视、嵌入式设备已经成为了主流;模式方面，商业模式会越来越多地接近于我们现有PC互联网的应用模式，盛大也一直在努力，也希望能够为无线游戏的开发带来新的可能性和新的选择。
学者 打造“中国迪斯尼”仍需努力
动漫游戏产业的发展要从以下方面进行创新努力，第一，创作内容要从少儿向大众拓展，动漫游戏的内容要拓展到对现实社会的认识和思考。第二，生产方式应该考虑从产品向产业拓展，美国迪斯尼的动漫、传媒、主题公园衍生产品构成了一个完整的产业链，值得借鉴。第三，运营的实体要从现在的集团向企业分化，小企业调头创新更为生动，更为方便。第四，政府的支持方式可以考虑从法律向政策转化。比起法律条文而言，政策是一种很好的调控手段和引导机制。第五，市场空间从国内到国外拓展。中国企业会在国际市场找到更为广阔的发展空间。第六，引领模式要从产品向产权过渡。动漫网游产品可以通过版权销售发展更多的衍生产品。第七，社会效益要从单一向多元发展。单独用GDP衡量一个产业的发展肯定是不准确的，还要看社会效益等方面，因此这方面需要有一个新的指标体系。第八，产业布局从分散向聚集发展。包括石景山在内的动漫产业集聚区就是很好的榜样。
动漫游戏产业的发展需要注意以下方面，第一，需要政策科学性和系统性，政府应该出台一系列有针对性的政策，谨防盲目上马动漫游戏项目，造成浪费。第二，加强软性的投资。现在中国文创企业面临很多原创作者吃不饱饭的情况，除了改善硬件设施，也要在保持人才不流失、改善文创企业员工待遇上下工夫。第三，高校要实行人才的分类培养。全国有数十万人在学习动漫，但是这些高校过去10年里还对动画漫画没有一个完整的认识，因此要注重分类培养实用性人才。第四，回归精品战略，保护国有自主的品牌。只有通过精品战略，不要盲目追求量，要抓住一些点，把这些点扶持成一个大的，打造中国的迪斯尼和宫崎骏。第五，要继续加大宣传力度。让老百姓了解动漫是一种文化，其次才是商品。第六，要认识到动漫产业其实是一个平民的产业，要让消费者能够消费得起。第七，要广泛开展国际化合作，拒绝贴牌合作，坚持自主的原创的合作。
