作为动漫游戏游艺行业的特性和市场惯性，动漫游戏游艺行业新产品更新频率快，市场周期短。在这白热化的市场竞争当中，作为我们游戏机厂家，在新产品上市之前如何为我们新产品做好有效推广和宣传策划工作，是所有从业者和营销人员为之头疼的事情。
站在互联网营销角度，广告文案在产品推广中起着非常大的作用。广告文案主要包括新闻炒作文案、硬广投放、软文推广。如何掌握它们的写作方法呢？以下是小编根据以往经验对这三种文案写作的心得体会，分享给大家：
一、新闻炒作文案撰写方法
在一个新产品刚上市的时候，往往需要借助新闻炒作，也就是产品造势。造势的目的是为了引起消费者的关注，也是为了提升消费者对产品的了解和信任。新闻造势，我们往往需要策划一系列事件（活动），撰写一系列对公司文化和产品功能的介绍，这时候需要大量的文案作为内容传播源。
那么，如何撰写这样的文案呢？有哪些可以依循的方法吗？
1、标题要附带“产品或公司名”
新闻炒作，重点是突出产品和公司，让消费者认识并熟知它，因此，产品名和公司名，必须有一个出现在标题中。如：《淘气猫3D吸金神器--水果炸翻天》一文，产品及公司名都有出现，内容中通过对水果炸翻天的亮点阐述及实体店的机台运营数据，为该产品打上“3D吸金”的标签。
标题中带有产品或公司名的一个好处就是，当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候，借助百度搜素，可以找到你这篇新闻，在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任，为成交打下了基础；还有一个好处是优化排名，通过设立“产品名称”和“公司名称”为文章关键词，让关键词的百度排名提升。
2、文章语言风格要“客观公正”
新闻稿的撰写要站在第三方立场上，因此语言风格要不偏不倚，客观公正。你就是身处事外的一位记者，你以一个旁观者角度去看产品、看公司。不要出现个人情感倾向的词汇，比如：“绝对不错、好神奇”等，以免让人感觉你在自吹自擂。
虽然语言风格上要“客观公正”，但文章内容倾向上必须突出品牌优势，体现产品价值。一篇第三方写的新闻稿，为消费者做信任背书，目的不是为了欺骗，只是产品前期一种品牌推广的营销方法。
3、新闻炒作文案的类型
游戏游艺行业的新闻炒作文案一般分为：产品炒作、事件炒作、活动策划比较常见。
产品炒作，重点是突出产品亮点及可能给玩家、商家带来的价值，建立产品的形象；事件炒作，重点是提高产品的曝光度，让同行及消费者熟知产品。产品炒作又可分为产品介绍和故事包装，产品介绍类的新闻，最好以图配文的形式，增加消费者对产品的视觉体验；故事包装，就是给产品带来活力和内涵，可以借助名人故事（如华泰百顺的“飞虎队~冲上云霄”）、讲故事（如星期八小镇）等，一个带有故事的产品将更有亲和力。
事件炒作，在我们生活中最常见，也是很多大公司都喜欢的方式，效果好的事件营销可以达到几亿广告才有的品牌推广度。像去年的“优衣库试衣间”事件，我更相信是一次事件营销，让网友们都认识了有一家公司叫优衣库。
在游戏游艺行业，我们采取更多的是活动炒作。如地心科技的“青春正能量，小鸟向前冲”活动，效果就非常不错，多个行业媒体撰写文案，通过分享（朋友圈、微信群）、发布（微信公众号、自媒体、门户网站），让大家知道地心科技，知道有“小鸟向前冲”这么一款产品。
4、新闻炒作文案的常用结构
新闻属于快餐文化，需要用最简洁的结构和语言为消费者提供信息。一篇好的新闻文案一定是陈述事实，不需要铺垫，不需要悬念设置，能让消费者花几分钟时间就能了解大概。
我们读到的新闻，最多的是并列式结构和演绎式结构。并列式结构一般采用小标题形式，便于读者抓住内容中心；演绎式新闻，重点是把事情的来龙去脉用简洁的语言阐述，通常是按事物发展顺序、真实状况来写，如《云顶动漫盛大开业，飞镖体验馆引关注！》，通过开业活动的文案，给读者留下这家公司是专营电子飞镖机的深刻印象。
二、产品硬广的写作方法
产品硬广指的是最直接的产品推广方法，硬广重要的是突出产品卖点，展现产品的受欢迎程度及热销程度，让客户产生购买的冲动。
硬广文案的撰写我们需要遵循哪些规则呢？
1、标题要具有诱惑性
一般什么样的标题具有诱惑性呢？
有人总结了四个字“这最好玩”。
“这、最”表示强调指示，在标题中带有“这、最、都”等字，能引起读者关注；“好玩”指的是HOW（如何）和WHY(为什么）的谐音，一般标题中带有如何和为什么等表示疑问的词，能引起读者好奇心。其他，带有数字的标题也能引起读者的关注。
2、内容要突出产品卖点，制造受欢迎场景。
硬广的内容中要突出产品卖点，把产品卖点放大，用简洁的语言表达产品亮点，让消费者记忆深刻。同时，我们还要制造受欢迎场景，比如配上机台实地的“人气”图片及良好的营收数据等，让机台的说服力更强，这一方面可以学学微商。
3、语言要煽情，图文结合，挑动客户购买欲望
硬广的语言要充满情感，多点夸张和煽情，调动消费者的购买欲望。图文结合也是为了煽情，让消费者更直观地感受产品，产生冲动消费。
4、结构要简单，篇幅要短小
一篇硬广我们不需要太多字，一般300到500也足够，以描述产品亮点、玩家体验及产品价值（能为客户带来什么）为核心，重点的是语言要自斟句作，让每个字都能打动消费者。
三、软文的写作方法
随着各大自媒体平台的崛起，互联网进入了内容创业时代。如今的互联网已经从基于搜索引擎为导向的PC端发展到了基于社交网络的移动端，文章展示的环境决定了文案的写作特色。如今的软文同样也应带有移动端特色。
主要特点归纳为：标题党+干货文+软广告+用户体验
1、标题要带有诱惑与承诺
好的标题首先就是一位大美妞，能博取眼球，渴望亲近。诱惑指的是让人一眼看上去就有兴趣；承诺则是告诉读者，你能从文章中得到什么，如《分享打击乐器——爵士鼓游戏机之选购经验》。另外，我们平时要经常关注热门的文章，收集这些文章的标题，琢磨一下他们的标题是怎么取名的。
2、提供实用价值
在移动社交时代，粉丝即渠道，内容即推广。一篇原创干货内容，本身就具有传播功效，读者们会自发收藏和转载。
当你在浏览网页的时候发现了一篇干货，你反反复复地读，如获珍宝，你急着把它收藏起来。虽然作者在里面推荐了一些什么，你丝毫不介意，但你真正有了需求，自然而然就会调出这篇文章。如《从一千多到七八千，揭秘娃娃机价格中的“乾坤”》一文，有购买娃娃机需求的客户多数会去关注，在给予其一些干货的同时，顺带做做“软广告”，读者并不会产生反感。
2、软文一定要“软”
软文的软体现在不露痕迹，不影响用户阅读体验，最好的软文，往往不仅是干货，更是走心的情感文，能一下子与读者共鸣，从而产生信任，如《我用八年的思考和沉淀，建了一座儿童主题乐园》。作者在文章里面就是在推广，但你完全相信作者是为了你们而分享的。这类软文也可以归为原生广告，就是想用户之所想，急用户之所急，为了满足用户需求的软文。
3、版块式结构
现代人的生活节奏越来越快，集中阅读时间已经越来越少，碎片化阅读已经成为常态。在手机阅读时代，一篇文章要让读者在短时间内就能抓住要旨，最好的方法就是版块式结构。这个版块式结构指的就是简单的并列结构，基本按1、2、3、4……排列即可，其中首尾呼应，点明中心。
为了方便读者阅读和理解，我们还可以给每个版块标注小标题，把重要的观点、信息提炼出来，使文章更有节奏感，读起来更轻松。我这篇文章就是版块式结构。
4、多分行，用短句
手机屏幕小，适合手机阅读的文章，段落和句子都要短，这也是当下网络文章的特色。通常一个自然段不要超过300个字，写上两、三句话就可以考虑分段。段与段之间要空行，自然段开头不必空两格。
至于句子，通常15个字就应该有个逗号，一个句子不要过长，避免使用过多修饰词。语言要通俗直白，越简单越好。尝试着这样的写作习惯，时间久了，你会发现，这样的写作会让你的思维更清晰，更简洁，更有层次。
5、图文结合
图文结合也是根据移动互联网的特点，手机屏幕都比较小，图文结合的形式可以提高美观度，并方便理解文章内容。长篇大论不如图文并茂，再动人的文案也不如有说服力的照片。
你可以考虑让自己的文案尽可能变短，然后给每段配上一副图，如果是长文章，更需要用图片来调整节奏，需要读者关注的重点内容，以图片形式强调出来。大家可以参考门户网站的专栏文章，图片优美胜于文案。
互联网时代，网络推广必不可少，而撰写广告文案是网络推广中非常重要的一环。如何借力互联网做好内容营销，成为我们所有人要去思考的一个命题！针对动漫游戏游艺行业在软文编辑广告文案上的撰写水平，我们还有较长的一段路要走。
