3. 雅达利公司的兴衰
第一代电视游戏机体积较小，价格也是普通家庭可以接受的。但是为了实现这个目标，厂商们不得不减少游戏节目的容量使游戏画面简单以降低成本。比如根据大型游戏机移植而来的电子网球游戏节目中，代表球和球拍的仅仅是两个可以移动的亮点。这种游戏内只有一个微处理器，比如流行的AY-3-8500，内存有网球、足球等四个节目，这个微处理器既充当中央处理器，又充当图像发生器和存储器。由于存储器容量很小，荧光屏上能显示的点相应就减小，但为了覆盖整个屏幕，每个点就得十分粗大。它正象是摇滚明星表演的单人乐队，一个人负责舞台上的所有乐器并新自演唱。既要执行游戏的逻辑程序，又要显示出游戏图像，还要发出游戏的伴音，以及将操纵者的操作信号反馈回去。即使这位摇滚明星有天大的本领，也难以把如此复杂的工作做得尽善尺美。
第一代电视游戏还有一个令人遗憾的缺点，就是无法更换节目，玩来玩去总是在几个节目里进行选择。
就在这个时候，由诺兰·布什纳尔创建的著名的雅达利公司也开始了电视游戏机的研制，1979 年，他们隆重推出了可以更换节目的第二代电视游戏机，即雅达利电视游戏机。它把节目存储在只读存储器ROM中，并可以插拔更换。这样改进后节目容量达到了 4K，获得了8种色彩，有了简单的音乐(增加色彩和声源同样需要提高容量)。雅达利游戏机上市后风行一时，当年就达3.3亿美元的销售额，成为圣诞节抢手的礼物。第二年销售额上升到4.64亿美元，第三年达到10亿美元，第四年，即1982年，创出30亿美元的销售额纪录。
雅达利电视游戏机的节目也同时呈现在市场上，代表作有《运河大战》Ⅰ代、Ⅱ代，《潜艇救人》，《打螃蟹》，《拳击》，《机器人大战》，《警察捉小偷》，《高尔夫球》，《排球》等等，节目总数约50个。
世界玩具市场第一次出现了电视游戏机热，各国各地区也纷纷仿造，我国市场上见到的溢龙 7000、皇冠等电视游戏机均为港台的仿制品。
但是雅达利电视游戏机的节目容量仍很小，造成卡通形象和动作十分呆板，背景也很单调，游戏简单乏味。无论软件设计者怎样卖力地推出新节目，人们在看太这些简单图形后，便把他们丢到一边，即使最新推出的节目也无人问津。这大大地挫伤了软件设计者的积极性，从此他们也转移他处，无人愿为雅达利电视游戏机设计新的节目。曾经盛极一时的雅达利公司开始走上了下坡路，尤其在任天堂电视游戏机出现以后，雅达利就此一蹶不振，到1985年销售额跌到1亿美元的低谷。当年最大的电子游戏厂商、电子游戏之父布什纳尔创立的雅达利公司因此而破产易主，第二代电视游戏机也随之销声匿迹。
4. 任天堂公司的崛起
在全世界电子游戏机行业经历了大起大落之后，电子游戏机受到了大多数厂商的冷落，放弃了这个市场。
当时，只剩下日本的任天堂公司不改初衷。任天堂原是日本一家专门生产和经营扑克牌的公司，总部设在日本京都。但自从年轻的公司总裁山内溥子承父业接管了任天堂公司后，才开始致力于电子游戏机的开发和研制。他们在对当时人们购买苹果个人计算机的消费心理进行分析时，得到的是一个极不平常的结论：多数人买计算机仅仅是用来玩电子游戏。根据这个事实。任天堂公司着手开发适用于家庭的小型游戏机，也就是忍痛割爱地砍掉个人计算机的其他功能，只保留其娱乐性。 任天堂公司树立了这样的宗旨：“为人们提供最好的娱乐工具。”他们大胆与著名的三菱公司合作，推出了结合录像机的影像游戏机。几年之内，他们又先后推出多种可选择节目的电子游戏机，其中比较著名的当属1979年推出“太空战争”游戏机。
1983年，在日本这个“太阳升起的地方”，日本玩具业巨星任天堂公司正在冉冉升起，任天堂第三代家用电脑游戏机问世了。它以高质量的游戏画面，精彩的游戏内容和低廉的价格一下子赢得了全世界不同年龄、层次人士的喜爱、震撼了整个玩具业。 至此，任天堂几乎一夜之间成为全世界最大的电子游戏公司。
任天堂电视游戏机与雅达利游戏机的中央处理器同属八位，为何前者不断受到欢迎，后者被迅速淘汰呢?
原因不仅在于高容量低成本的存储器问世，而在于任天堂采取了特殊的外围电路图像处理器PPU，使中央处理器与外围电路实现了分离。这样，尽管中央处理器变化不大，但其作用已经如同摇滚乐队的指挥，控制着游戏的进展，随时向PPU发出指令。这项技术的应用大大提高了游戏机的反应速度，同时还取得了非常好的图像质量。
任天堂电视游戏机在全世界玩具市场上整整畅销了近十年，世界玩具市场的专家们也为惊叹不已。除了任天常采取了先进的技术外，在经营策略上他们成功的秘密究竟是什么?
第一、任天堂公司创立了自己产品独有的标准，它的软件存放在装填式的游戏卡中，与普通软磁盘截然不同，既无法与其他机兼容，也不易被剽窃。
第二、任天堂公司控制了为其生产软件的许可权，保证了节目质量，同时他们也亲自研制节目。 第三、任天堂公司十分注重产品的销售，他们在世界各地广泛设立了自己的代销商。
5. 紧随其后的NEC公司
当年在雅达利公司衰落时，大多数公司改辙易道，而今在任天堂公司再次叩开成功之门时，他们才如梦方醒。这包括一些实力雄厚的公司，NEC就是其中之一。
NEC公司(日本电气公司)是世界上唯一一家在通信、计算机、半导体三个领域内都名列世界最前列的企业，它有产品15000余种，向全世界150个国家出口，总部设在日本首都东京。这样一个技术力量强大的企业，是决不会放过电视游戏机这个潜在的巨大的市场的。1987年，他们隆重推出第四代电视游戏机PC-ENGINE，率先向任天堂公司垄断的电视游戏机市场提出了挑战。 PC-ENGINE电视游戏体积较小，但其性能比任天堂游戏机又提高了很大一个档次，画面和音乐质量朝着大型机方向又迈出了一步。其游戏卡最小容量为 2M，推出的节目个个精彩，大大超过任天堂。该机一投放市场，立即在受欢迎，支持该机的游戏软件不断推出，代表作有《绝对合体》、《凄之王传说》、《改造超人》、《死灵战线》、《城市猎人》等等，目前该机拥有的节目总数超过了200种。
面对NEC公司的挑战，任天堂公司决不示弱，他们宣布加紧新一代“超级任天堂”的研制，计划 1989年初推出。一场技术，实力的角逐至此拉开了帷幕。
NEC公司另一大杰作是：率先把激光唱盘存储器(CD-ROM)引入到游戏机中，使游戏节目容量一下子可以提高75-150倍，最高达到540M，使用时只需要将激光唱盘存储器(CD-ROM)与PC-ENGINE电视游戏机通过接口装置连接起来，并在游戏机卡槽内插入一张系统卡，即可玩超大容量的游戏。这样游戏机就能显示出内容更加丰富、背景更加多变的画面，可以出现更多的人物，可以为游戏主角和其他角色设计更多的动作。此外，这种游戏机还具有中断记忆的功能，不管你中断多长时间，都可以接着上一次游戏的结果玩下去。
激光唱盘存储器还可以单独作为激光唱机使用，可以录放高品质画面的影片，在电视机上直接放映。 NEC公司的经营决策者们发现玩这种游戏的人面比较宽，适合寺不同年龄、不同性别、不同阶级，因此他们开发了成年人、老年人和妇女喜欢的节目，PC- ENGM一下子成了1990年圣诞节最热门的礼物。
