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7月7日上午，在第七届中国国际动漫游戏博览会(2011 CCG EXPO))开幕前夕，文化部、上海市委宣传部和市文广影视局共同在博览会现场——中国国家馆新闻发布厅举行了“重要政策发布暨项目签约仪式”。文化部文化产业司司长刘玉珠、市委宣传部副部长宗明、市文广影视局局长朱咏雷出席。
文化部文化产业司司长刘玉珠代表文化部发布了2010年全国动漫产业产业数据。据统计，2010年，我国动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%。其中，上海以50.9亿元的产值位居全国第二。
市委宣传部副部长宗明发布了上海动漫产业“十一五”发展情况。“十一五”期间上海动漫产业发展具有五大特点。一是产业基地和产业园区的集聚效应初步显现。二是重大产业项目和公共服务平台的助推作用不断增强。上海动漫公共服务平台建成2年来，提供服务6767.95小时，目前有60%的国产动漫电影通过该平台完成后期制作。中国国际动漫游戏博览会还将引入迪士尼等全球著名动漫企业。三是动漫企业和作品获国家扶持奖励比例逐年上升。有18家动漫企业获国家资质认定，享受到企业所得税、营业税、增值税等税收减免优惠政策。有20个项目获得文化部原创动漫扶持资金支持，特别是上海动漫公共服务平台建设还得到了文化部专项资金的重点支持。四是动画电影生产占据全国市场龙头地位。在全国票房前24位的动画电影中，由上海出品或投资的有13部，占总数的54%。其中，上海炫动传播股份有限公司连续三年制作推出的动画电影《喜羊羊与灰太狼》大电影系列，票房分别达到850万元、1.26亿元、1.5亿元;五是网络动漫等新兴业态发展势头强劲，还将成为上海动漫产业领先全国的新的突破口和增长点。
市文广影视局局长朱咏雷介绍了上海动漫游戏扶持奖励资金2010年的使用情况和2011版使用办法的修订情况。2010年，市文广影视局制定了《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》，全市共有55家公司的186个项目向市文广影视局提出申请，经专家评审和公示，最终有12大类63个获扶持奖励项目，总金额达到980万元。今年，市文广影视局根据2010年评审情况和上海动漫产业发展现状，重新修订了《奖励办法》。一是将《奖励办法》覆盖到动漫产业全产业链;二是明确了前期资助补贴的具体形式——一为对向银行贷款的动漫游戏项目，予以最高金额不超过贷款利息的50%，二为对已完成制作尚处于宣传阶段的项目给予最高不超过10万元的前期宣传补贴;三是加大了对优质动漫作品的奖励力度;四是鼓励动漫企业提升原创能力——对电视动画的相应补贴特设了两个条件，一为对央视及省级电视台黄金时间播出的动画片予以补贴，二为对收视率名列前茅的动画片予以追加奖励。
发布会后还举行了项目签约仪式。迪士尼、上海文艺出版集团朵云轩等与博览会签订了《CCG合作备忘录》，君合律师事务所与博览会还签署了《对动漫游戏产品知识产权保护战略合作》合约。
