“单独二孩”政策开放后，儿童业态市场前景被看好。以前无论商场还是商业综合体，最先考虑的是“女人经济”，但现在大家都将目光转向了“儿童经济”。商业综合体与儿童品牌的结合更为紧密，几乎所有的综合体内都引入了儿童业态，涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。
眼下，随意逛几个商场就会发现，以前只有零星儿童店的商场，现在都已成规模，甚至有些商场用一整层的空间打造儿童产品。儿童服饰、舞蹈班、英语班、益智游戏、翻斗乐、溜冰场等，无一不把目光对准孩子，儿童配套设施变成了专业、主营业务，可见商场的重视程度。面对高速成长的儿童市场，各家商企都想从中分食一杯羹。对于商场，尤其是购物中心而言，儿童业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。
据相关调查数据显示，儿童已成为带动家庭消费的核心。2014年，儿童支出占家庭支出比例已经上升至36%。根据国家统计局数据统计，2014年中国儿童消费市场的规模已超过4,300亿元。“通过儿童可以带动父母这一辈的消费能力，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。”业内相关人士认为，儿童业态将成为城市综合体项目中很重要的支撑点，其发展速度势不可挡。
“未来购物中心或者购物广场这类项目或许儿童产业占比还会增大，现在传统百货商受到电商冲击，唯独增加体验式消费，这是电商无法冲击到的，所以后期对于购物中心等项目，儿童产业这块可能还会加大占比。”或许是尝到了儿童业态所带来的“甜头”，有业内人士如此预计未来市场。
正因如此，儿童品牌首选综合体入驻，商业综合体也为这类品牌提供了更多的优惠。“如果店面超过1,000平方米，开发商一般都进行一定的租金优惠。而且在选址、物管、收银等各个方面，都会给儿童品牌提供更多的服务和便利。”万达一位儿童娱乐项目的负责人向笔者透露，商业综合体最近几年都加大了对儿童品牌的优惠力度，以此吸引优质的儿童品牌入驻。
但业内人士也表示，儿童主题或者体验类服务并不是商业综合体的救世主，大型商业综合体业态强调的是全功能性和业态的相对平衡，购物、休闲、娱乐、餐饮、服务五大类型虽可按照当下客户需求调整权重，但并非将某一类或某几类业态捧得过高而忽略其他业态的经营。做好客户体验，对综合体来说，应当作为一种经营手段而非经营目的。通过提升客户体验，吸引人流量，有效盘活综合体内的多元业态，才是培育商业市场的长久之道。
