孩子作为每一个家庭的未来和希望，父母总是希望能将最好的都给予他们。尤其是处在起步阶段的儿童，父母更是秉持“不能输在起跑线上”的理念。因此各大儿童品牌商更是抓住了父母的这一心态，推出各种各样的儿童用品来“盯住”家长的钱包。盈石集团研究中心将儿童品牌分为亲子购物、亲子教育、亲子游乐、亲子摄影以及孕妇护理五大类，为您全方位“起底”儿童品牌的发展布局！
在五大类别的儿童品牌中，亲子购物类店铺最为热门，占比高达44%。亲子教育类紧接其后，市场占比约为31%。而这两类店铺也是儿童消费频次最高的场所，由此可见儿童品牌的布局与家长们的需求是密不可分的。而孕妇护理类虽占比仅为4%，但是随着全面二胎时代的来临以及人们生活水平的提高，此类店铺将更具发展潜力。
1、亲子购物门店集中上海，消费能力排第一
根据盈石集团研究中心整理数据显示，在北京、上海、广州、深圳四大一线城市中，上海的亲子购物类店铺高达3,276家，是位居第二名的北京店铺数量的一倍之多。根据国家统计局数据显示近五年来，上海全市人均可支配收入增速均保持在10.7%的水平上，高于其他一线城市的平均水平，这也从侧面印证了上海相对较高的消费能力以及生活水平。因此上海家长在给孩子买东西上面也“绝不手软”，导致上海亲子购物类店铺总数远高于其它三大城市。从盈石集团研究中心定期追踪的五大儿童服装品牌来看，截至2015年末，乐友孕婴童的店铺数量虽较2015年第三季度环比下降8%，但门店数量仍位居榜首，拥有510家门店。乐友孕婴童通过买手体制寻找性价比高的儿童商品，同时力求为消费者带来有价值且贴心的服务，加强与消费者之间的连接。
2、亲子教育首超购物，北京地区独树一帜
在五大城市中，北京是唯一一个亲子教育类店铺数量超过亲子购物类的城市。由此可见，北京地区的家长对于教育的重视程度要远高于其它城市。北京地区优秀的教育资源较为集中，亲子教育类店铺数量也因超过亲子购物类而在五大城市范围内“独树一帜”。其中从盈石集团研究中心定期追踪的五大儿童早教品牌来看，截至2015年第四季度，红黄蓝亲子园已在全国范围内拥有782家亲子园。红黄蓝推崇“亲子园+幼儿园”的一体化发展模式，不仅可以实现资源整合及共享，还可以维系稳定的师资力量，从而在市场上打造差异化竞争力。
3、亲子娱乐北京最牛，寓教于乐成趋势
根据盈石集团研究中心整理数据显示，北京的亲子游乐类店铺数量不仅位居榜首，而且门店总数约为广州、深圳及南京三城之和。由此可见，北京家长在注重儿童教育的同时，也希望孩子能够快乐成长并且崇尚个性化发展。而这种新时代寓教于乐的教育理念也为更多的家长所认同，家长更愿意从孩子们的角度出发，让他们的学习和成长过程变得更加轻松愉悦。而这也在盈石集团研究中心定期追踪的四大儿童娱乐品牌的门店数量有所体现，包括悠游堂、莫莉幻想等在内的儿童娱乐类店铺数量均有所增长。其中悠游堂门店数量不仅门店数量排名第一为133家且增速也位居榜首。悠游堂从最初的经营设备、门店到现在经营会员的阶段，将对消费者的服务视为重中之重，因此才能在竞争激烈的儿童娱乐市场上占有一席之地。
4、孕妇护理发展潜力在广深
在儿童零售品牌中，孕妇护理类起步较晚也相对冷门。根据盈石集团研究中心整理数据显示，广州、深圳两城的孕妇护理门店数量要远低于北京和上海，发展还不够成熟。随着生活理念的转变以及升级，越来越多的妈妈们在注重宝宝护理的同时，也开始更加注重自身的护理以及保养。随着二胎政策的全面放开，孕妇护理类店铺的发展潜力是巨大的。因此广深宁地区，这类店铺还有很大的发展空间。其中，知妈堂是国内首家提出“孕期生活管理专家”服务概念的孕期家庭教育专业机构，并且得到了全国妇联专家等权威社会机构的认可与支持。目前知妈堂在全国范围内拥有28家门店。
5、儿童摄影不只是记录还需推陈出新
儿童的成长往往很短暂，孩子们在不知不觉中成长起来。而家长为了记录孩子们成长过程中的每一个重要美好时刻，一般都会选择专业的儿童摄影品牌拍摄新生儿、百日照、满月照等照片进行留存。由此也应运而生出来一大批儿童摄影品牌，如今的儿童摄影已经从最初的拍摄记录，演变成可以提供发艺中心、梦想剧场并设有专属的DIY区域，以及孩子的就餐区域等等一系列配套设施。因此儿童摄影品牌不仅为孩子们提供专业的记录品质，也提供孩子们更多的关爱关怀以及更高层面的精神食粮。然而儿童摄影目前面临着摄影风格缺乏创新以及无序低价竞争等主要问题，这也使得整个市场面临困境。从盈石集团研究中心定期追踪的四大儿童摄影店铺来看，包括格林童趣、小鬼当家以及BBface婴童影像馆在内的门店数量均有所下降。因此儿童摄影品牌只有推陈出新，如与国际品牌进行对接、引入更多的卡通形象等，才能为自身发展谋求新出路。
6、亲子店铺数量上海夺冠，同城经营是主流
纵观亲子业态店铺数量，上海以7,670家门店居四大城市之首，是亲子业态发展最为成熟的区域。而同为一线城市的广州和深圳发展较为缓慢，其门店数量均约为上海门店数量的三分之一，北京门店数量的二分之一。广州、深圳地区的亲子品牌入驻购物中心的比例也相对偏低，大部分店铺分布在社区或是街边。而儿童业态发展较为成熟的北京、上海地区，亲子品牌购物中心入驻率水平均在12%左右。儿童业态进入购物中心发展将成为未来的发展趋势。此外亲子业态的地域性特征较为突出，超过9成的亲子连锁品牌都是同城经营的模式，仅有3.3%采取跨城市的经营模式。
盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会（RICS）中国商业地产专业委员会主席张平女士认为，在未来将有越来越多的亲子品牌选择进驻购物中心，以此来提升自身的知名度以及影响力，为未来的发展奠定良好的基础。而受地域性的影响，亲子品牌还是以同城经营为主流模式。但是如何突破地域性，扩大品牌活动范围将成为亲子品牌需要努力的方向，从“地头蛇”转为“过江龙”。亲子品牌除了需要做到对商品本身的专注和极致，也需要努力提升品牌营销的能力，以此突破现有的区域界限，成为全国性的亲子连锁品牌。
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