现在养个“熊孩子”要花多少钱？熊孩子的吃、喝、玩、乐、学习等等各种体验开销至少占到家庭收入的1/3，熊孩子已成为带动家庭消费的核心。未来2万亿元的市场消费潜力让儿童经济成为商业地产的大热门，不但购物中心将儿童业态视为“客流发动机”，电商、连锁品牌也想来分食这块大蛋糕。随着“单独二胎”等政策的开放，也为亲子经济带来了更多的利好，但在亲子业态受宠之时，竞争也将不断加剧，方橙科技本期数据专题将为您解析亲子业态的市场现状，帮您发现亲子业态的数字商机。
1亿儿童带动家庭消费
亲子业态成零售业捞金法宝
目前中国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，中国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。在一二线城市，最当红的业态也是亲子业态，能够带动全家消费这一特性让亲子业态成了零售业捞金的法宝。
从方橙平台数据中，购物中心各类型亲子业态比重变化可以看到，亲子业态配比正由过去单一的亲子购物为主向亲子教育、亲子游乐、亲子摄影、亲子护理等业态领域快速扩展，类型趋于多元化。
而发展最早的亲子购物的增长趋势仍然居高不下，电商和连锁巨头也都纷纷瞄准这一领域，2014年，屈臣氏在香港开设首家婴幼儿概念店，正式进军母婴市场；2015年3月，京东在北京悠唐广场开设第一家母婴体验店，并计划在全国开设1000家母婴体验店。
亲子购物增长势头正猛 更多细分市场有待开发
2015年，亲子购物店已达到8282家，在亲子业态中比例可达44%的亲子购物遥遥领先与其他亲子业态类型的地位，随着多方巨鳄的加入，这一比例还有继续增长的趋势。
亲子业态中除亲子购物热门外，近两年亲子教育的比重显著上升达到31%，这主要归因于中国家庭对亲子教育的重视，加之国外教育模式在近年中趋于丰富也促使其比重上升。而发展不够成熟，关注较低的孕妇护理业态还处在初级阶段，如果多向国外借鉴并且创新，会是一个潜力巨大的细分市场。
城市亲子业态发展差距较大 上海领跑
孩子影响父母的选择，同样父母也会影响孩子的选择，这种影响是相互的。如今孩子的父母大多是80后、85后，他们扮演着两种角色，即是父母又是孩子，他们会把他们的审美观和选择方式加注到孩子身上。从方橙平台数据可以看到，由于城市消费水平和地方观念等因素的影响，五大一线城市北京、上海、广州、深圳、南京的亲子业态发展状况大相径庭。
据方橙平台亲子业态数据统计，上海亲子业态的市场总量完爆北、上、广、宁，共7670家亲子店铺，市场占有率是广州和深圳的3倍。总体来看，上海的亲子业态发展迅速和健全，而在亲子购物和亲子教育方面表现尤为突出，3276个亲子购物店是北京和广州亲子购物店数量的总和。
激活更多家庭消费 亲子业态将更加综合
据了解，今年5月，上海首个亲子体验型商街星星堂开幕，商场分地上两层、地下一层，集聚众多知名儿童教育、运动娱乐与服务品牌，更有家庭式餐饮名店、生活零售、个人护理等多种业态，全方位满足年轻家庭的现代生活所需。
可以看出，家庭式的休闲活动更为丰富，也为上海的亲子业态创造了良好的发展环境，众多亲子品牌蜂拥而至，在这样一个完全竞争的行业当中，俨然已不是单一业态模式能够成功的，亲子业态真正的目的是获取更多的家庭消费，因此，融合整个家庭所需，增加亲子互动内容，在丰富孩子的娱乐体验时，也充分引导和创造家长的消费，将各种各样的主题结合，更丰富、更综合的亲子品牌才具有竞争力。
商家、卖场齐发力 北京亲子教育市场规模最大
作为中国的帝都，北京的亲子教育发展迅速，规模最大，方橙平台亲子业态数据显示，北京是五大一线城市中唯一亲子教育市场大于亲子购物市场的城市。在众多亲子消费中，家长们最舍得在亲子教育上花钱，调查表明3-6岁的熊孩子教育花钱最多，7-9岁的熊孩子在零售和餐饮花钱最多，10-12岁的熊孩子在游乐和拓展中花钱最多。
然而北京的亲子游乐却也稳稳占据其他一线城市首位，771家亲子游乐是南京、深圳、广州的亲子游乐的总数还多。我们说寓教于乐，需要教育的地方就需要游乐，北京的亲子教育和亲子游乐可以说是相辅相成的。而这两个需求巨大还尚未饱和的领域，会成为商家和卖场最好的发力点，大有可为。
亲子体验注重寓教于乐 星期八小镇创新模式受欢迎
通过这几组数据可以看出，北京和上海的亲子业态发展模式更加丰富和创新，对家长的消费习惯和思维方式也更加了如指掌。专为3-13岁儿童创建角色扮演的儿童主题乐园上海星期八小镇，不仅跳出了亲子业态单一模式的思维窠臼，还将亲子教育与娱乐结合得相得益彰，创造了一个寓教于乐，任孩子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界。
在近7000平米的场馆中， 2/3是打造的真实生活场景，街道、建筑、品牌商店和工厂，如同真实社会般存在着各行各业，为儿童提供社会角色扮演内容，而家长也可以参与其中。在70后、80后家长对孩子成长的花费方面、素质教育和对服务机构的合理选择越来越重视的时候，这种经营模式显然对家长更有说服力。
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孕妇护理市场潜力亟需挖掘
亲子业态中孕妇护理类型偏冷门一些，与上海和北京相比，深圳、南京、广州三个城市的发展还不够成熟，但随着“单独二胎”等政策的开放，孕妇护理类型的发展潜力还是非常大的。
国内首家提出“孕期生活管理专家”的专业服务机构知妈堂，将孕妇护理业态深度挖掘，按照国家为孕妇好孕知识、艺术胎教、孕动快乐、产后恢复四大系列课程体系，这些课程对于没有经验的孕妇十分有效，因此，任何一个针对女性群体的商业市场都不会太小。
重视社区经济 亲子品牌以同城经营为主
亲子业态是一个极具地域特性的业态，方橙平台亲子业态数据显示，跨城市的亲子连锁品牌比例仅占3.3%，门店数量仅占亲子行业的18.3%。因此，亲子品牌目前以同城经营为主，跨城市经营较少。
亲子业态以家庭消费为主，小型亲子品牌可以说是社区经济，只要抓住社区的父母孩子就抓住了商机，在周边社区较多或城市中心开设门店就足够了。但随着亲子业态多元化的发展趋势，购物中心更能满足亲子游乐等全方位体验的需求。
亲子业态进驻商业体 最关注运营团队和周边数据
方橙平台亲子业态数据统计，北京、上海、南京进驻商业体的亲子品牌平均在12%以上，而广州和深圳在4.5%左右，可以看出，广州和深圳的亲子业态发展较慢，仍处在社区、街边开店的状态，随着亲子业态的发展，未来进驻商业体也是大势所趋。
未来亲子体验业态将会越来越多，那么与购物中心的合作势必更加密切。对于成本较高的体验业态来说，进驻商业体选址非常重要。
作为以儿童家庭为目标客户的体验式消费平台为目标的国内知名家庭亲子娱乐连锁品牌悠游堂，在国内一二线城市的迅速扩张，拥有一套高标准的选址方案。第一，悠游堂只进驻购物中心，不选择百货，不选择超市，不选择沿；第二，选择运营团队，看甲方之前做过什么项目，后期如何运营；第三，避免品牌同质化问题，对入驻商业体周边核心商圈、人口、社区、交通等方面进行数据分调查，如果周边商圈的商业体中已入驻自己的品牌或其他相似品牌的亲子业态，他们也会避免激烈的竞争。
亲子品牌选址依据 北上广周边住宅最多的商业体数据
在亲子品牌选址方面，方橙也为大家提供重要的数据，方小橙特意选取北上广周边住宅最多的商业体前三名，北京屯三里MALL、金地广场、侨福芳草地分别以半径三公里的住宅人口数110万、117万、105万位居北京前三；上海久光百货、日月光中心、静安中心分别以半径三公里的住宅人口数293万、220万、85万位居上海前三；广州天河城百货（北京路）、中华广场、万国广场分别以半径三公里的住宅人口122万、70万、81万位居广州前三。
