尽管每年的10月31日才是正儿八经的万圣节，但是一场“万圣恐怖浪潮”往往在8、9月份开始酝酿，在10月中下旬达到高潮，在11月份上旬慢慢落下帷幕。在给人们带来独特的节日欢乐背后，万圣节也让游乐园获得丰厚的回报。
尤其是随着国外节日在中国的流行，人们对于充满“洋气”的节日接受度的提高，在乐园这种本身就带有“梦幻”气质的地方筹划万圣节活动，更显得理所应当了。
乐园各个角落摆放的搞怪南瓜装饰、小孩手中的南瓜灯；创新设计眼睛会动的搞怪潮服；应景的万圣节小食；创新的节日周边礼品；乐园精心策划的万圣主题活动和题材各异的惊悚鬼屋——“恐怖通缉令”、“七腥恐怖片场”、“魔域追踪”、都市题材“OFFICE有鬼”、“梦魇之旅”，僵尸题材“僵尸道长”，日系鬼屋“东瀛鬼咒”、盗墓题材“古墓厉影”、整容题材“整容日祭”，将更衣室包装为鬼屋的“消失的纯子”；惊魂躺玩轨道式鬼屋“壹人火葬场”、鬼屋题材与水牢元素充分结合的“水狱惊魂……还有鬼马搞怪的万圣节巡游等活动都让人感受到浓浓的万圣节氛围。
万圣节庆典是不是乐园活动不可或缺的一环？我想很多乐园都会给予肯定的回答。
苏州乐园
“苏州乐园万圣节活动由来已久，从2010年起，在万圣节风潮刚刚在国内兴起之初，我们就把握住了这一奇特有趣的时间节点，力求在秋冬季夜乐园市场打造全新的节庆品牌。”
“万圣节活动早已成为了乐园秋冬季节庆活动中的亮点，上承国庆中秋活动，下启圣诞元旦活动，是不可缺少的一环，并且苏州乐园万圣节活动在整个苏州旅游市场起着引领全市秋冬夜乐园的重要作用，可谓不可或缺。”在接受《游乐界》杂志采访时，苏州乐园的负责人表示道。
年轻人不再是万圣节活动的唯一主角。很多乐园在策划万圣节活动时，虽然考虑到年轻人是主力军，但依旧贴心地为家庭游客准备了相应的游乐项目，让他们可以感受万圣节的气氛但又不至于受到惊吓。
以苏州乐园为例。今年苏州乐园在多个游乐区域安排了适合不同年龄段的游乐项目。如在苏州乐园糖果世界举办了“萌”幻气球嘉年华活动，主要针对2-12岁的儿童，给小朋友们和家长们带来了不一样的“萌”幻体验；针对爱刺激爱热闹的年轻游客群体，苏州乐园欢乐世界则推出“恐怖通缉令”主题活动，以“通缉令”的形式营造万圣气氛，号召广大“万圣爱好者”前来苏州乐园练胆；另外，针对中老年游客群体，苏州乐园温泉世界推出了“唐风泉韵”悦唐汤泉节，满足他们养生的需求。
“在我看来，游客较为喜欢的万圣节主题活动应该是既有恐怖氛围，又具有观赏性的互动类演艺项目，这类活动也较为符合主题乐园的气质和定位。”苏州乐园的负责人说道。他透露，苏州乐园在今年的万圣节活动中取得了很好的市场反馈效果，夜场大获成功。“最受游客欢迎的是新增的‘盗墓迷城’实景鬼屋，这一次鬼屋不仅在灯光、音效和布景上面做到十分逼真，更是贴合时下最热的盗墓主题，取得了超乎以往的良好效果。”
让我们来研究一下“恐怖通缉令”都有些什么好玩的？乐园负责人介绍说，“恐怖通缉令”的第一部分是万圣节期间新增的“盗墓”主题的鬼屋，这一实景鬼屋不仅贴合时下大热主题，同时逼真的光效和音效也增添了万圣节期间的恐怖氛围。第二部分则是演艺互动活动，由一台鬼舞晚会演艺表演活动、一场百鬼快闪互动活动和黑暗一小时百鬼游行活动构成，整个园区范围内都被“百鬼”覆盖，带来真实的恐怖感染力。
为了突出恐怖气氛，苏州乐园花了不少心思。“首先是必不可少的演艺活动，通过一场主题为‘百鬼巨变’的晚会，营造万圣气氛；其次在园内包装上，不管是门口摆放的困住‘百鬼’的大铁笼，还是小朋友最爱的南瓜灯，无一不烘托了万圣的节庆氛围；最后还有传统的‘黑暗一小时’活动，通过熄灭园内灯光，利用“黑暗”这一元素直接提升了万圣节的恐怖系数。
上海欢乐谷
与苏州乐园相隔百公里的上海欢乐谷正迎来第七届万圣欢乐节，延续了去年日夜场联动的活动方式，上海欢乐谷将日场打造成适合家庭亲子的“七彩欢乐嘉年华”，夜场则是适合年轻人的“七腥恐怖片场”，欲将上海欢乐谷万圣节打造成为最受欢迎的“华东至大Halloween盛典”。
上海欢乐谷接受《游乐界》采访时介绍道：“乐园通过环境布置、音乐、表演等方式来营造万圣气氛。例如夜场通过7个主题区的环境布置，形成7大鬼魅制片厂，营造万圣夜场的恐怖氛围。‘冥星大街’中迈克·杰克逊、卓别林、福尔摩斯等明星、名人登场，打造一个冥界狂欢派对。‘萌鬼俱乐部’里开心鬼、床单鬼、南瓜鬼们嬉闹登场，希望能带给小孩子轻松的万圣欢乐体验……”
“今年黄金周期间，上海欢乐谷就预先推出‘梦魇之旅’、‘一双绣花鞋’两大主题鬼屋，让广大游客率先尝鲜。两大鬼屋开放后，吸引了不少游客前来游玩。根据游客反应和游客满意度调查情况显示，两个鬼屋反响普遍不错。”
“另外我们还为大朋友和小宝贝们贴心打造了一场七彩欢乐嘉年华，享受一场同玩、童趣、童真之旅。他们可以到奇趣南瓜花园、淘气小丑嘉年华、魔法星光世界3大欢乐魔法屋，遇见可爱的南瓜萌宝、萌趣的精灵小丑、神奇的魔法师！此外还有卡通迎宾礼、百变气球秀、搞怪魔法秀、奇幻泡泡秀、海洋精灵面对面、奇趣海狮互动、萌星大咖万圣巡游这7大幽默搞怪秀！旋转木马、大洋历险、海洋奇幻馆、神奇草帽等经典家庭游玩项目适合全家畅玩。为了让所有家庭超值畅享万圣嘉年华，我们推出了“亲子套票”（即两名成人可携一名1.5米以下儿童），全家畅玩欢乐谷。”
今年上海欢乐谷万圣节再升级，鬼屋数量及恐怖值、好玩值乃历年之最，开放了都市题材“OFFICE有鬼”、“梦魇之旅”，僵尸题材“僵尸道长”，日系鬼屋“东瀛鬼咒”、盗墓题材“古墓厉影”、整容题材“整容日祭”等9大鬼屋。
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武汉欢乐谷
武汉欢乐谷自2012年开业以来，每年10月—11月期间都会举办万圣节活动。2015年10月15日至11月17日武汉欢乐谷第四届万圣欢乐节惊魂上演。
武汉欢乐谷全新打造了一场鬼界妖域的狂欢盛典，并开启诸多创新。武汉欢乐谷首次在万圣节期间开放玛雅海滩水乐园，从欢乐谷穿越被丧尸包围的“惊魂四号线”即可抵达水乐园两大鬼屋，让游客在两大乐园开启捣鬼狂欢模式；然后还首次推出私人订制鬼屋专属O2O，线上线下同步畅游各大鬼屋。线上地图“魔域寻踪”带领游客线下定位8大鬼屋，勇闯9大鬼域，并创新设计眼睛会动的酷炫专属潮服。
武汉欢乐谷8大惊悚鬼屋全新亮相。玛雅海滩水乐园的更衣室被改造为鬼屋“消失的纯子”，再现恐怖密室。首现惊魂躺玩轨道式鬼屋“壹人火葬场”，以第一视角经历令人胆颤心惊的活人火葬。
为营造鬼魅万圣节恐怖氛围，武汉欢乐谷在园内的谷前广场布置万圣节主题场景，欢乐谷闸口大门巨大的鬼怪装置来迎接游客，进去园区后更是可以看到“百鬼”游荡，可爱搞怪的南瓜灯，恐怖的鬼脸装置，打造出江城独有的纯正万圣氛围，游客可以体会到不同以往的万圣体验。
“今年万圣欢乐节自10月15日开幕以来，受到了游客的广泛关注与亲睐，根据不同年龄层的游客喜爱全新打造的8大主题鬼屋以及7大惊魂秀，每一项都深受游客喜爱。其中每晚19:30上演的华中最盛大鬼怪大巡游——‘万妖大巡游’更是成为游客游玩万圣欢乐节首选体验的项目。据近几年的万圣节市场反应来看，互动性强，参与度高的万圣节主题活动更受游客欢迎。”武汉欢乐谷受访时说道。
中华恐龙园
10月1日—11月11日，中华恐龙园开启为期42天的超长万圣季。今年的万圣季恐龙园推出了全新升级的四大鬼屋、万圣独创的暗黑鬼域、专属定制式的万圣体验，将“作怪”进行到底。
今年万圣季，恐龙园首创了鬼屋的全新玩法，幽闭涉水鬼屋——水狱惊魂于10月8日揭开“封印”。这座全新的鬼屋位于恐龙园库克苏克大峡谷的中心地带，是恐龙王国关押重犯的酷刑监狱。在“水狱惊魂”鬼屋里，众多恶徒的冤魂在水中游荡。在与世隔绝的水狱地牢里，所有的囚徒都受过非人的折磨，狭小阴暗的囚室中，许多囚徒变成了疯子，死在这里的囚徒也不计其数，这里就是人间炼狱，到处充斥着霉腥味……
“水狱惊魂将鬼屋题材与水牢元素充分结合，还原了水狱的真实场景，游客将扮演成囚犯，穿越这座冰冷的水狱。禁闭室、审讯室、囚室、死刑室、停尸间等20间幽闭密室，其中两大水牢密室首次引入涉水元素。周围都是坚厚的石墙，分为两层，上层是个蓄水池，下层是牢房，一开机关就可以将牢房淹没。脚下则是潮湿阴冷的水牢，更让人联想起来毛骨悚然。幽弱的灯光、阴森的烟雾和冰冷的水牢，增添了真实的惊魂氛围。水下到处充满了不为人知的恐怖，游客必须想尽一切办法脱狱。”恐龙园受访者介绍道。
在万圣节活动期间，每逢周五、周六、周日，中华恐龙园都会延迟开放万圣夜乐园。白天鬼马精灵、晚上百鬼夜行。今年万圣季，恐龙园将嘻哈区打造成华东最大的露天鬼域：欧式悬疑复古鬼屋红魔坊、超大密室鬼屋14号医学研究所再度升级，打造成恐龙万圣季最大的鬼怪生活区。从鬼怪精灵到魔城狱警，从咒怨谷到血域暴街，他们搞怪的表演与作怪的形式，让游客体验前所未有的万圣狂欢。
在万圣鬼魅花车大巡游开始的时候，全园的“作怪大军”将从四面八方汇聚到鬼域。今年万圣巡游路线首次贯穿恐龙园夜场所有区域，鬼域内最多将集结2000多名鬼怪。如果游客装扮得够鬼魅、够作怪，也可以到巡游方阵中，一起来“嗨趴”。同时在嘻哈区的鬼域还会上演一场万圣潮趴《暗夜传说》，众多妖魔鬼怪群舞互动。
“今年恐龙园将最大满足年轻游客的专属需求，打造属于每个人的作怪线路。为喜爱鬼屋的游客定制了‘万圣鬼屋vip免排’产品，专享四大鬼屋免排特权，给游客多元化刺激的同时，还能节省更多时间用来体验其他万圣内容。而针对喜欢万圣氛围，觉得一次玩不过瘾的游客，恐龙园特别推出‘万圣夜乐园2次票’，在恐龙园万圣季夜乐园期间，可以到恐龙园游玩两次！
贵安欢乐世界
世纪金源旗下的贵安欢乐世界与贵安奇趣家都是第二年举办万圣节活动。在首届成功举办的经验上，第二届摩登万圣节提炼了诸如大型万圣造景，城市商圈路演预热，双舞台周末同台竞技等亮点，10月17日万圣节活动开始第一天就吸引超过8000人次游客入园，提前感受了万圣节惊悚、刺激、愉悦的节庆氛围。
与往届不同的是，今年贵安欢乐世界万圣节主题活动以欢乐村庄、恐龙乐园、埃及部落为主题活动区域，另增加一条百米长的南瓜街和鬼门关大道。其中，欢乐村庄设有贞子屋、僵尸屋、鬼新娘、尸体解剖室等四大高科技鬼屋，在恐龙乐园及埃及部落增加数十个万圣怪诞主题场景布置。
“在人物角色的选择上，万圣节作为西方流行节日文化代表，乐园将埃及部落主题设定为西方丧尸、僵尸类主题，同时结合游客喜爱的经典电影人物确定角色，试图让观众能在万圣节能近距离接触电影中的人物，增加游客游玩的体验值。”
“我们还结合中国鬼文化故事及本土实际，恐龙舞台以打造‘穿越古代朝代文化’为主题，设定多个朝代的古典角色，如四大古典小说之一《西游记》中的唐僧师徒四人、明代四大才子、大宋时期代表性人物，如包青天、展昭；清朝时期的格格等，角色丰富多样化，且为游客日常生活所耳熟能详，让游客从心理感官角度，更能贴近观众的亲切感。”
在万圣内容的打造上，贵安欢乐世界结合欢乐村庄、恐龙乐园、埃及部落等三大主题区域，分别推出“中西经典鬼屋——灵异世界、中国古代经典鬼怪特色——鬼魅复活城、西方万圣流行鬼怪——丧尸出笼”，且越来越精良，比如灵异世界中的“午夜凶铃”、“尸体解剖室”、“鬼新娘”、“僵尸屋”等，从鬼屋的环艺、演员互动、科技手段融入都十分全面，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等多方面为游客营造了立体的万圣鬼屋逼真氛围。这种专为节日打造的项目甚至成为这届万圣节品牌活动的最大卖点，深受游客青睐。
为营造园区的氛围及增加游客互动体验值，贵安欢乐世界推出全民演艺，即所有一线员工身穿按区域主题人物装扮，身穿不同角色的服饰并选用了时下热门舞蹈进行舞蹈编排，与此同时，现场通过鬼新娘比武争霸、百鬼迎亲、拜堂仪式、夜光鬼魅巡游等各色精彩的演艺互动活动吸引游客眼球，博得观众的喜爱和欢笑。
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贵安奇趣家
贵安奇趣家则举办了契合儿童主题的，又带哈利波特魔幻性质的“万圣魔幻季”主题活动。奇趣家内每天开放50多个单馆，每个单馆都化身成为哈利波特魔法世界里四大学院的魔法技能学习教室，每个单馆被赋予学习某种技能，如奇趣家飞机场，万圣节期间，小朋友们在这里学习的是飞行技能；在时装店，学习的是换装技能；在警察局则学习黑魔法防御术；小朋友只要学习了某个学院的两个魔法技能，就可以获得该学院特制胸章，集齐四大学院胸章就可参与10月31日的魔法毕业大典。
在贵安奇趣家园区，四处都装饰有定制的玻璃钢南瓜灯，借用万圣节旗帜、哈利波特等元素将园区打扮一新，而奇趣家内每一名辅导老师们都化身成为魔法师，穿上魔法袍，一旦进入奇趣家，魔法世界的气息就扑面而来。
通过打造具有浓郁万圣节捣蛋性质的“捣蛋屋”，带领小朋友们深度了解万圣节的相关文化元素外，奇趣家按照万圣节的传统，让小朋友到指定单馆要糖，“不给糖就捣蛋”，另外还发起了赠送南瓜灯的活动，让每一个小朋友都有满满的参与感。
“目前为止，《勇闯阿兹卡班》的场馆联动最受游客欢迎，《勇闯阿兹卡班》讲述了哈利波特等众多学院学生开学返校，伏地魔乘机将赫敏绑架，哈利组织营救小分队进行营救，经过重重险阻，终于将伏地魔及其食死徒打败，涉及警察、医院、万圣节捣蛋屋、消防局、电视台、报社等10余个单馆。在贵安奇趣家，家长们更喜欢孩子们参与到各类的场馆联动活动，首先具有故事情节，在有故事背景的情况下，小朋友们会更有代入感参与到活动当中；其次，场馆联动只是故事梗概，在活动进行的过程中会有各种突发事件，也考验小朋友们学以致用的应急反应能力。除此之外还有《寻找死亡圣器》、《黑白魔法大决战》等多个场馆联动作为支撑，将本次活动举办的丰富精彩异常。”
纵观全球各地举办的万圣节活动，惊悚的“鬼屋”占据主要地位。
天津泛美亚公司 鬼屋
“万圣节活动中，除了周边氛围，很游客更要感受鬼屋，目前万圣节市场蒸蒸日上，在国内每个欢乐谷都会设8到12个鬼屋来吸引客流，鬼屋以机械设备为主，演出互动为辅，为万圣节带来别情趣味；商业也是一样，例如大悦城以一个鬼屋为核心来吸引客流，所以鬼屋项目是作为一个“核心”对万圣节起到了积极的推动作用。”天津泛美亚副总经理杨景泉先生说道。天津泛美亚公司从事鬼屋制作18年，精于各式鬼屋、鬼产品、仿真道具以及一系列大型黑暗设备的制造。
“每年万圣节的前几个月是公司最忙的时候，我们要给很多大型主题乐园和大型商场做活动配套的项目。今年泛美亚就完成了天津欢乐谷全园区设计布展、道具制作、七大临时鬼屋的制作；北京欢乐谷的《神秘城堡》；武汉欢乐谷的《古墓王陵》；马来西亚的《云顶鬼屋》等项目。”杨总表示，因为题材各有不同，所以鬼屋的体验感觉也各有不同，例如：监狱主题的武汉欢乐谷《异灵归来》和儿童主题的《小鬼当家》、法式风情的常州中华恐龙园《红魔坊》、中式古宅题材的天津杨柳青庄园四千平米鬼屋《古宅惊魂》和临时鬼屋系列的天津大悦城《神秘古堡》等。
“万圣节是西方的传统节日，跟我们国家的鬼文化异曲同工，泛美亚最早的鬼屋就是本土化的，因为中国的恐怖文化最适合中国人，例如：中国僵尸、吊死鬼、恐怖棺材等，随着西方文化的流入，我们结合这些文化制作了很多道具设备，与万圣节这个节日融合，所谓相得益彰。”
乐园万圣节二次消费是否吸金？
长隆集团的广州长隆欢乐世界和水上乐园在此次万圣节活动中赢得满堂彩！因其预定量和客流量过高，为保证旅游的舒适游园体验及园区顺畅运营，在万圣节当天长隆欢乐世界现场停止了售票。随后一则消息出来，在万圣节当天，长隆欢乐世界共接待游客超10万人次，创造了中国主题乐园单日入园的全新纪录；11月1日，长隆欢乐世界同样备受热捧，接待游客近4万人。华侨城旗下的多个欢乐谷也传出好消息，万圣节活动中入园人数均创新高。
除了门票收入之外，为了吸引消费，乐园都有哪些举措？此次万圣节的二次消费情况令人好奇。
长隆为此打造了一个全新的“鬼怪大街”市集和万圣市集，贩卖各式各样古怪好玩的商品，还有趣怪的道具服装。乐园中的饱尝园区为游客准备了冰冻饮品及万圣节主题小食，此外，长隆欢乐世界更推出了以此次万圣节诡异装饰及搞怪卡卡虎为主题的精品及限量版产品，栩栩如生，充分满足了游客想要搜罗奇离古怪礼物的欲望。
苏州乐园则通过线上推广，进行摊位和美食的万圣主题包装，引入相关万圣元素，刺激游客入园后的二次消费。礼品周边方面，苏州乐园通过为售货员定制万圣主题包装和发光头饰以及引入万圣节周边礼品来刺激消费；在园内餐饮方面，通过对餐盒餐具及餐厅环境进行万圣包装来刺激消费。
上海欢乐谷除了增加万圣主题的商品种类，例如鬼怪面具、发光头饰、灯笼，面具、兵器等外，同时增加主题商店的环境布置，展开情景化销售，提高销售额。另外还增加游览车、代步车、游船等的园内宣传、促销工作，提高游览车等服务性收入。
贵安欢乐世界一方面通过演员情景互动、coser征集、达人活动等，带动万圣相关服装道具的二次消费；另一方面，通过景区门票升级换年卡的营销方式，增加年卡的销售量。同时，考虑到度假区远离市中心，旅行社及电商还特别推出了夜宿海洋世界+乐园门票的自助游套餐，游客可在参加完万圣夜游园狂欢后就近解决住宿问题。如夜宿贵安海洋世界/酒店+贵安欢乐世界万圣夜场门票，以此增加度假区二次消费。
成功的秘诀：体验！万圣节
“虽然市场上对于鬼屋的需求各有千秋，但一般来说，还是以惊险刺激为主，能够以惊悚恐怖给游客留下深刻印象的为佳。我们首先要有故事及设计理念，以一个传奇的恐怖故事为主线，配合声、光、电等效果，再加上演员互动，全部的写实布景，演员着装、言语动作都是要精心设计的，设备道具具有真实性，合理性，再配合烟、水、气、风等感官效果，更能增加了万圣节的恐怖气氛。”杨总解释道。
体验恐怖是万圣节活动中的重要一环，但万圣节又不止只有恐怖这一个元素。游客能在万圣节活动中体验到惊，体验到喜，体验到刺激，融入其中，才能算是一个成功的万圣节活动。
长隆欢乐世界在万圣节期间开放的包括监狱风云、海底惊魂、万圣节版的森林神庙、午夜山谷、四维影院、3D迷幻空间、生化实验馆、僵尸大作战、哥特废区和幽灵大屋等系列十大鬼屋，均带有强烈的万圣节参与感和体验感。与此同时，园区对整体万圣氛围的打造也投入巨大，随处可见万圣节景点“小南瓜”造型及骷髅造型的主题拍照点，园区还一如既往的提供免费的“鬼妆”服务，令游客以第一视角置身鬼魅世界，体验万圣快乐。园区演艺也按万圣节的节奏进行调整与设计，园区内周围都遍布着大量的“呆萌僵尸”、“性感魔女”、“调皮小鬼”、“邪恶厨师”等鬼怪，还有包括“卡卡也万圣”、“红魔怪兽”、“鬼魅新娘”、“丧尸部落”、“怪小丑乐队”等深受游客欢迎的街头表演。每天还会有长隆欢乐世界的两场花车大巡游，分别是日场进行的“开心鬼马大巡游”和夜场进行的“妖魔夜光大巡游”。水上乐园原中心造浪池，则在每晚准时上演“魅影派对”，游客们可以找到自己的“暗黑欢乐”。超10万的游客数量让长隆刷新了中国主题乐园单日入园人数的记录，也足以证明它的成功。
就如长隆市场总经理熊晓杰先生在其社交平台上的分享所说的：“长隆万圣欢乐节的成功在于其体验性，这是主题乐园的核心价值。主题乐园必须为消费者提供与现实生活差异度极高的新奇特体验、才能确保自己青春永驻。从本质上来说，万圣节与世博会、火人节无异，它们创造的都是超越现实、超越大众想象的场景、这对经营者、策划者提出了更高的要求，你必须把握趋势，关注潮流、整合高端资源，才能引领消费者。”
