迎接挑战 打“中国牌”
我国的文化产业还处于发展的初级阶段，文化产业体系尚未完全建立，无论从产业模式还是文化产品的具体内容上看，难免有效仿国外的痕迹，缺乏足够的民族特征，因此，发展文化产业也应突出自主创新，打“中国牌”
毋庸置疑，我国文化产业目前呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，并逐步成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和新的经济增长点。但我国的文化产业从内容到形式、从产量到水平、从原创到品牌、从国内市场到国际市场的份额等方面还存在许多不足。诚如参加近日在京举办的第八届中国文化产业新年论坛的国内文化产业界的专家学者、企业界人士所言：“未来我国文化产业发展是机遇与挑战并存。”
由于文化产业发展规模和特点不利于企业融资、现有经营体系不完全适应金融产业、多数文化企业对资本市场认识不足、文化产业与金融业之间缺少交流合作的畅通渠道、有关政策措施不够完善等因素，造成我国文化产业存在投融资难问题。对此，李小磊指出，要不断完善相关的政策措施，为构建文化产业的投融资体系创造一个良好的政策环境;要积极创新金融模式，研究开发适应文化企业特点，适用于文化产业投融资需要的金融产品，为文化企业提供多层次的投融资选择;要进一步完善文化企业公司的治理结构和财务制度，并加强对文化企业管理人员关于金融资本市场的知识的普及;要为文化产业和金融业提供交流信息、沟通业务、开展文化产业的投融资公共服务平台。
中国文化产权交易所筹备组负责人、科瑞集团监事会主席彭中天分析指出，当下我们的文化产业在认识上有所偏差，过分强调产业化，而忽视了文化的内在属性;文化企业小而散，多而乱，缺少复合型的领军人物，法人治理结构不够完善，多为项目公司，没有一个成熟稳定的商业模式和连续的盈利能力，轻资产却又不重权益，权益得不到有效的保护。此外，体制问题的矛盾日益突出，现有的文化体制条块切割，严重阻碍了文化要素的合理流动。对于如何合理解决上述问题，彭中天表示，今后要大力发展文化经济，并将其上升到支柱性产业的高度，仅仅依靠上市间接融资是远远不够的，要鼓励金融创新，要充分发挥多层次资本市场的作用，文化事业除了财政拨款以外，也应该依靠社会力量，开辟大众化的多种渠道。
北京大学文化产业研究院院长叶朗认为，当下的文化产业发展面临4个战略性问题：能不能提出一个概念，对我们国家当代文化的面貌进行描述和概括?例如欧洲历史上有一个文艺复兴的概念，概括了欧洲14世纪到16世纪，以人文主义为核心的时代特征;要高度重视文化的内容生产，高度重视文化产品的人文内涵和人文导向，高度重视校园文化环境和整个社会的文化环境的建设;科学与艺术的结合应该成为我们文化事业和文化产业的一个普遍性指导原则;中国文化“走出去”，应该特别重视向国际社会介绍我国当代的文化经典和艺术经典。而在陈少峰看来，要想让文化产业真正成为国民经济支柱性产业，需要实现4个转型：从现在的行政推动和主导文化产业形态，逐步向目标管理反向问责的形态转型;从物质资源和依赖历史文化遗产，向人力资源创造价值的方向转型，包括人才储备、提升和政府投入的转型;从制造业思维向高端服务业转型;从行业分割向跨行业经营，通过企业并购实现规模化、效率化发展的快速转型。具体如何成功实现这些转型?陈少峰认为，提升产业集聚园的产业集聚度，减少土地使用规模，提升土地使用效率;成立文化产业管理学科，系统培养人才;不同资源形态的城市能够寻找到自己合理发展文化产业的模式;加快并促进企业上市融资，特别是新闻出版企业要加快上市，然后利用平台资金实现向新媒体和全媒体产业快速发展，形成一个很好的产业基础来跟金融界进行对接。
目前，我国的文化产业还处于发展的初级阶段，文化产业体系尚未完全建立，无论从产业模式还是文化产品的具体内容上看，难免有效仿国外的痕迹，缺乏足够的民族特征，因此，发展文化产业也应突出自主创新，打“中国牌”，即发展有中国特色的文化产业。尹鸿、姚伟钧、王亚南、王国华等专家呼吁，在经济全球化的趋势下，中国的文化产业首先要立足于民族传统文化的继承，将民族文化的精华带入产业链，有关政府部门和文化界必须增强紧迫感，并着重从以下几方面积极推进我国文化产业的快速发展：政府部门在制定文化产业发展规划时就应率先以自主创新为先导，突出中国文化产业的民族性;在文化产业学科设置上要因地制宜，努力造就一大批既具有国际竞争力，又善于在文化市场中凸显民族特色的文化产业人才;引导企业和投资者参与具有创意的文化产业和文化产品的开发，并积极参与国际文化市场竞争;进一步加强文化市场监管，规范文化市场行为，尽可能地保护拥有自主知识产权的文化品牌，打击侵权违法犯罪行为，为文化产业发展创造良好的法制环境和市场环境。
