文化产业资本市场拓展的客观成因是社会资金增值空间，应树立文化市场观
据有关统计，2009年底，我国城乡居民储蓄余额为26万多亿元，较2005年上升了近1倍，为股市提供了发展潜力，为上市公司通过资本市场融资创造了条件。资本市场规模日益扩大，投资者队伍不断壮大，表明资本市场已具备了良好的资金利用基础。建立文化市场观，一方面，是对文化领域而言。要大力发展文化产业，按市场规律和市场规则办事，参与市场竞争，以丰富、优质的文化产品吸引消费者，以较好的赢利前景聚集投资者，使之形成一个大的消费市场和投资市场。同时在符合国家法律法规的前提下，向更多的投资主体、资本领域开放。我国电视剧市场就从开放中尝到了甜头，开放后短短几年，民营公司就承担了电视剧制作90%的资金，中国电视剧的产量也跃居世界第一，呈现良好的发展势头。另一方面，是对资本市场而言。资本市场的发育滞后，会导致整个文化资源配置效率低下。资本市场应加快向文化产业开放，将文化产业作为自己瞄准的一个新兴投资领域，为社会剩余资金寻求增值的空间，给投资者提供分享经济增长成果、增加财富的机会。通过树立文化市场观，文化市场和资本市场互相开放、双向选择，优化资源配置，可以促进两个市场共同发展。
文化产业资本市场拓展的外部动因取决于发展定位，应树立文化战略观
文化产业发展迅速的国家和地区，无不是把文化产业放在重要的战略地位。1995年，日本文化政策推进会议发表了《新文化立国，关于振兴文化的几个重要策略》的重要报告，提出了21世纪“文化立国”的战略方针，由政府提供政策支持，学术和研究机构负责提供市场预测、前景分析等信息支持，企业则通过与政府及研究机构的合作来谋求发展。1998年，韩国正式提出“文化立国”方针，1999年至2001年先后制定了《文化产业发展5年计划》、《文化产业发展推进计划》等，有力地推动了文化产业的发展。2009年9月，我国出台了《文化产业振兴规划》，标志着发展文化产业已上升到国家战略层面。在国家战略的推动下，我国文化产业出现了跨地区整合，比如，2008年，由江西出版集团与中央一家出版单位联合重组的中国和平出版有限责任公司正式挂牌，江西出版集团控股80%，实现了以资本为纽带的战略性重组。然而，总的来看，我国不少省市目前都缺乏有前瞻性、指导性、针对性、可操作性的文化产业发展规划，尤其对本地文化产业的结构、布局、重点缺乏研究。文化产业在整个经济社会发展中的战略地位不明，发展方向不清，会影响文化产业的发展信心，使其失去资本市场拓展的外部动力。因此，树立文化战略观刻不容缓。
文化产业资本市场拓展的关键是操作专业化，应树立文化产业人才观
文化产业是知识密集型产业，资源特殊，需要既谙熟文化发展内在规律和趋势，又懂得策划经营的高素质、复合型人才，尤其是掌握国际市场游戏规则，懂得在经济全球化条件下谈判和经营的优秀管理人才。文化产业发达的国家，其人才的产品开发经营能力对文化产业的发展起了核心作用。比如，美国的影片虽只占全球电影产量的6.7%，却占据了全球总放映时间的一半以上，其文化产业人才的发掘能力、制作包装能力和市场拓展能力都非常强。而我国文化产业人才匮乏现象突出，许多人面对机遇没有反应;面对资源不会进行市场运作;面对小作坊企业，没有办法使其发展壮大，做出知名度。我国发展文化产业，急需培养下列专门人才：一是策划创意人才。香港有识之士就曾经探讨如何打破学科界限，进行课程创新，成立创意文化产业学院，突出文化产业人才的高智力和创新优势。二是文化产品的开发人才。日本传统漫画产业的形成发展，是产品开发、深度开发、延伸开发的结果。它沿着卡通漫画——动画片——卡通商品的脉络，使漫画产品得到多次开发，衍生出卡通产业、游戏产业、电脑动漫产业，进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园等文化产业的发展，产生了巨大的经济效益。三是经营管理人才。我国一些高校正在进行这项工作，如山东大学历史文化学院整合历史学和管理学资源，在本科教育中设立了文化产业管理专业，山西财经大学产业经济学硕士点设立了文化产业理论研究方向，等等。确立文化产业人才战略，要加大人才培养体系和机制的创新力度，建立文化产业人才库，进行文化产业方面的职业资格认证，进行文化产业企业家培训。文化资源配置机制从简单组合过度到要素组合，人才在生产要素的组合中将对资本市场拓展起关键作用。
